趕超國際品牌

　　中國本土手機“逆襲戰(zhàn)”持續(xù)上演

　　在經(jīng)歷了過去兩年的高歌猛進之后，中國本土手機產(chǎn)業(yè)已在全球市場的競逐中穩(wěn)占有一席之地。現(xiàn)在，它們趕超頂級跨國品牌的“逆襲戰(zhàn)”已從硬件比拼的“上半場”進入了“軟硬兼顧”的“下半場”。

　　4月19日，小米公司發(fā)布了2017年度雙攝旗艦手機小米6，這也是國內(nèi)發(fā)布的首款基于高通驍龍835平臺的手機產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，小米6采用了2倍無損光學(xué)變焦的變焦雙攝解決方案，使得小米6拍攝遠景更清晰，拍攝人像則具有單反般的背景虛化效果。小米6與蘋果iPhone 7 Plus采用的變焦雙攝方案一致，在此基礎(chǔ)上又具備了四軸光學(xué)防抖功能，拍人像效果尤其是暗光環(huán)境下效果更佳。

　　小米6另一大亮點在于其鐘表般精湛工藝，四曲面玻璃機身與高亮不銹鋼邊框完美結(jié)合，共有亮白、亮黑、亮藍三個顏色版本，6GB+64GB版定價2499元，6GB+128GB版定價2899元。陶瓷版6GB+128GB，定價2999元。

　　小米科技董事長兼CEO雷軍表示，小米6是讓所有小米人期待了7年的巔峰之作。他說，手機行業(yè)是目前全球競爭最激烈的戰(zhàn)場，而小米一度只用兩年半的時間成為中國第一，世界第三。

　　而在華為P10系列手機的發(fā)布會上，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，在實現(xiàn)了進入全球市場份額排名前三的目標(biāo)后，這家企業(yè)已經(jīng)完成了從落后到趕上蘋果、三星這樣品牌的部分目標(biāo)，“現(xiàn)在我們?nèi)匀惶幱谮s超的上升進程之中。”

　　以華為、小米、OPPO、vivo等為代表的中國本土手機品牌“異軍崛起”，是過去數(shù)年間全球智能手機市場最顯著的變化。在三星、蘋果等市場份額不斷下滑的同時，多個中國手機品牌進入全球份額前十行列，華為則以9%左右的份額穩(wěn)居全球前三。

　　作為全球最大的智能手機市場，中國國內(nèi)市場的份額變化更為明顯，華為、小米等為代表的本土品牌占據(jù)市場份額80%以上，以往占絕對優(yōu)勢的個別跨國品牌在多重因素影響下，已經(jīng)“風(fēng)光不再”。

　　更重要的是，中國本土品牌也徹底扭轉(zhuǎn)了“價低質(zhì)次”的傳統(tǒng)印象，在中高端市場上同樣取得驕人成績。以華為為例，售價超過3000元人民幣的P9系列銷售總量已經(jīng)突破1200萬臺，最高售價接近6000元人民幣的P10系列銷售量也有望超過1000萬臺。而美國媒體也對小米MIX全面屏手機給予了高度評價，甚至驚呼：小米提前發(fā)布了IPhone。

　　在業(yè)界人士看來，硬件能力的持續(xù)提升、產(chǎn)品性能的大幅改善，是過去幾年中國手機品牌“逆襲”全球巨頭的主要動力所在。余承東說，和蘋果、三星等相比，華為此前的差距主要集中在技術(shù)和品牌兩方面，“但現(xiàn)在，雙方產(chǎn)品技術(shù)性能差距已經(jīng)明顯縮小，一些獨創(chuàng)技術(shù)如雙攝像頭、通信功能等甚至實現(xiàn)了反超。”

　　與此同時，更適合中國市場需求的產(chǎn)品營銷策略也成為中國本土手機品牌趕超國際巨頭的重要推動力。過去幾年中，在大力發(fā)展線上銷售、加快“互聯(lián)網(wǎng)+”的同時，包括華為、小米、OPPO、vivo等在內(nèi)的手機企業(yè)都投入巨資，鋪設(shè)了數(shù)百甚至數(shù)千家實體店面，滿足了消費者偏愛現(xiàn)場體驗拍照、音樂、語音等功能的市場需求轉(zhuǎn)變。

　　但在看到追趕成績的同時，人們也應(yīng)清醒地認(rèn)識到，中國本土手機的“逆襲戰(zhàn)”將是一場艱苦的“長跑淘汰賽”。去年以來，受關(guān)鍵零部件供應(yīng)量不足導(dǎo)致價格上漲、品牌競爭激烈程度持續(xù)提升、市場需求增速放緩等影響，中國本土手機品牌銷量增長有所放緩，利潤率受到明顯擠壓，蘋果、三星兩大巨頭占據(jù)全球手機市場主要利潤份額的局面沒有發(fā)生根本改變。

　　“在產(chǎn)品性能逐步趕上的基礎(chǔ)上，中國品牌和跨國品牌競爭的焦點已經(jīng)集中在了操作性能的體驗上，手機‘軟件’性能的優(yōu)劣將決定未來的市場方向。”余承東說。

　　全球智能手機市場已經(jīng)趨于飽和是導(dǎo)致這一轉(zhuǎn)變的根本原因。華為消費者業(yè)務(wù)部云服務(wù)總裁蘇杰說，在全球年出貨量超過1億部后，目前華為消費者云服務(wù)的全球移動用戶數(shù)已經(jīng)達到2.1億人，對手機服務(wù)性能要求更高的換機需求已經(jīng)成為市場主流，“安全、豐富、高品質(zhì)的應(yīng)用和內(nèi)容服務(wù)成為爭取國際國內(nèi)市場的重要砝碼。”

　　余承東表示，在借鑒蘋果、三星成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，華為正在進一步加大對安卓操作系統(tǒng)的研發(fā)投入，并聯(lián)合國際上下游產(chǎn)業(yè)鏈條推進適合安卓系統(tǒng)的綠色、安全生態(tài)體系建設(shè)，以此提升中國品牌的全球競爭力。

　　“我們將不斷擴大安卓平臺的適用范圍，這一點不僅在中國國內(nèi)市場得到體現(xiàn)，在國際市場上也將得到體現(xiàn)。”他說。

　　人工智能領(lǐng)域也是中國本土手機品牌發(fā)力的重要方向。去年以來，多家手機廠商推出了智能語音、智能操作等方面的新功能、新服務(wù)。此外，移動支付、虛擬現(xiàn)實等也是本土手機企業(yè)關(guān)注的重點領(lǐng)域。

　　一些業(yè)界專家則提醒說，在這場“淘汰長跑”中，中國本土企業(yè)必須保持高強度的研發(fā)投入，持續(xù)走特色化競爭之路。

　　普華永道內(nèi)地及香港科技、媒體及通信行業(yè)主管合伙人周偉然說，在市場接近飽和的當(dāng)下，要打破消費者的審美疲勞，企業(yè)必須拿出獨一無二的看家技術(shù)，避免陷入“千機一面”的惡性競爭之中。

　　余承東說，在“下半場”競逐中，華為將借助在通信產(chǎn)業(yè)上的雄厚積累，通過持續(xù)增大研發(fā)投入繼續(xù)保持趕超步伐，“華為去年的研發(fā)投入超過100億美元，僅次于大眾和三星排在全球第三位，我們將在通信性能和操作系統(tǒng)等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力改善，我們對實現(xiàn)自身目標(biāo)充滿信心。”

　　而雷軍表示，“小米過去幾年成長太快，(包括)售后(在內(nèi))有很多細(xì)節(jié)的確有問題。所以，這兩年在減速調(diào)整，優(yōu)化細(xì)節(jié)。”對于小米的未來，雷軍強勢表態(tài)說：“我相信，我們遲早可以回到中國第一！”記者 王攀 廣州報道