臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店將在大陸開(kāi)門(mén)迎客，其在江蘇蘇州的首店模式引發(fā)關(guān)注：現(xiàn)實(shí)中實(shí)體書(shū)店式微，書(shū)市擠入新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，臺(tái)灣“誠(chéng)品模式”是否能在大陸開(kāi)拓樣板，為大陸實(shí)體書(shū)店提供另一種思路和活法？
1日，記者探訪正在動(dòng)土興建的蘇州誠(chéng)品書(shū)店，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，所在地是一座占地巨大的城市綜合體。依傍而設(shè)的臨時(shí)書(shū)屋，已展現(xiàn)出與實(shí)體書(shū)店的些許不同：舒緩音樂(lè)，書(shū)架錯(cuò)落，一些與書(shū)有緣的展品隨意點(diǎn)綴著，將空間分割得更似小型博物館。
“如果實(shí)體書(shū)店還停留在書(shū)籍買(mǎi)賣(mài)層面，在現(xiàn)今商業(yè)體系生態(tài)中，一定很艱辛，不管是電商還是數(shù)字閱讀，都分流了很多顧客。”蘇州誠(chéng)品書(shū)店?duì)I運(yùn)總監(jiān)郎正中感嘆。
大陸實(shí)體書(shū)店三、四年前經(jīng)歷過(guò)一輪倒閉潮。2010年，北京“第三極書(shū)局”、“風(fēng)入松”書(shū)店、上海“季風(fēng)書(shū)園”4家分店、廣州三聯(lián)書(shū)店天河店等關(guān)張。2012年，成都時(shí)間簡(jiǎn)史書(shū)坊、上海萬(wàn)象書(shū)店倒閉，上海書(shū)城淮海店歇業(yè)。去年，大陸最大民營(yíng)連鎖書(shū)店光合作用重組失敗，創(chuàng)始人無(wú)奈轉(zhuǎn)行。
實(shí)體書(shū)店唱衰聲延續(xù)至今，洶涌而來(lái)分一杯羹的，是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、京東商城等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，以及谷歌kindle等數(shù)字閱讀通道。
“連鎖但不復(fù)制”，未來(lái)在蘇州出現(xiàn)的第一家臺(tái)灣“誠(chéng)品”樣貌，將是一座城市綜合體：兩座塔樓間夾一座5萬(wàn)平米商場(chǎng)，書(shū)店設(shè)在其中。
誠(chéng)品書(shū)店在臺(tái)灣草創(chuàng)期曾虧損15年之久，在蘇州的首店，是否已經(jīng)備足了“不賺錢(qián)”的耐心，以巨型商業(yè)體盈利抵消書(shū)店的短板？郎正中表示，賺錢(qián)自然很重要，融入市場(chǎng)是一個(gè)過(guò)程，單從書(shū)店來(lái)看盈利是危險(xiǎn)、片面的事，“規(guī)劃時(shí)間還長(zhǎng)，我們對(duì)這里的市場(chǎng)很有信心。”
尤其是書(shū)店之外的商業(yè)部分，他透露會(huì)有不同形式，和商場(chǎng)、餐飲都會(huì)呈現(xiàn)不同組合。
他坦白自己不會(huì)擔(dān)心盈利上有很大落差，“書(shū)是書(shū)店的核心，誠(chéng)品營(yíng)造人與人、人與書(shū)、人與層次的環(huán)境，看中閱讀感、體驗(yàn)感的誠(chéng)品模式，若能得到本地人喜愛(ài)，產(chǎn)業(yè)一定會(huì)做好。”
賣(mài)什么書(shū)、怎么賣(mài)？在幾十萬(wàn)種書(shū)目的選擇題上，郎正中認(rèn)為誠(chéng)品有自己的觀點(diǎn)和看法，不會(huì)賣(mài)最賺錢(qián)的教輔書(shū)，也一直沒(méi)有賣(mài)過(guò)教輔書(shū)，將針對(duì)本地市場(chǎng)推出人文、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活類(lèi)書(shū)籍。
今年4月，北京三聯(lián)韜奮書(shū)店宣布24小時(shí)“不打烊”，一時(shí)間受到讀者追捧，其靈感即源自誠(chéng)品，蘇州誠(chéng)品首店是否會(huì)點(diǎn)亮“深夜書(shū)屋”？對(duì)此郎正中還無(wú)定論，“我們還在討論，希望是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的”。
“蘇州是誠(chéng)品在大陸永續(xù)發(fā)展的基地，我們希望做成一個(gè)典范”，郎正中表達(dá)期待。
據(jù)預(yù)計(jì)，臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店蘇州店將于明年5月試運(yùn)營(yíng)。不管最終成功與否，這都將成為實(shí)體書(shū)店在大陸的“誠(chéng)品”樣本。(完)
