總統(tǒng)候選人的競(jìng)選造勢(shì)活動(dòng)，向來是美國大選中的最重要環(huán)節(jié)之一。爭(zhēng)取連任的美國總統(tǒng)奧巴馬與共和黨總統(tǒng)候選人羅姆尼競(jìng)選造勢(shì)較量極為激烈，大量選民無所適從。

　　奧巴馬與羅姆尼在競(jìng)選造勢(shì)活動(dòng)上都是行家里手，難分高低。兩人在四年前都曾參加總統(tǒng)選舉，羅姆尼在初選止步，奧巴馬問鼎白宮。而今年選戰(zhàn)中，羅姆尼再次經(jīng)歷初選洗禮，總算脫穎而出，奧巴馬也早已做好了迎戰(zhàn)準(zhǔn)備。

　　羅姆尼：兩度初選久經(jīng)磨礪

　　羅姆尼曾參加過2008年共和黨總統(tǒng)初選，他在當(dāng)年的共和黨總統(tǒng)參選人中最早投放電視廣告，并贏得黨內(nèi)第一場(chǎng)草選的勝利。

　　然而，由于經(jīng)驗(yàn)不足，羅姆尼在那次選舉的早期造勢(shì)活動(dòng)中犯下嚴(yán)重錯(cuò)誤，不得不出面道歉，付出了很大代價(jià)。他很早便宣布退選，并無奈支持當(dāng)年成為該黨候選人的麥凱恩。

　　痛定思痛，羅姆尼在今年初選中的造勢(shì)策略采取了新的路線，先后拋出了“親民牌”和“夫人牌”，極力淡化自己的富人背景，意圖把自己塑造成為一個(gè)普通人的形象。

　　但羅姆尼的具體造勢(shì)內(nèi)容并沒有脫離傳統(tǒng)模式。在較為充裕的競(jìng)選資金支持下，羅姆尼展開聲勢(shì)浩大的造勢(shì)活動(dòng)，在主流電視臺(tái)和關(guān)鍵州投放大量競(jìng)選廣告，他本人則在關(guān)鍵州四處奔走，競(jìng)選拉票。

　　羅姆尼陣營的工作人員在這些關(guān)鍵州也表現(xiàn)得相當(dāng)活躍，除了插放支持羅姆尼的標(biāo)語牌，主要工作是通過打電話和發(fā)郵件來尋求選民支持。

　　但羅姆尼陣營對(duì)于競(jìng)選造勢(shì)的新技術(shù)和新趨勢(shì)反應(yīng)較慢，2009年才加入推特，比奧巴馬晚了足足兩年。在推特上關(guān)注羅姆尼的推友大約100多萬，遠(yuǎn)低于奧巴馬的2000萬。

　　羅姆尼也曾嘗試造勢(shì)創(chuàng)新，卻弄巧成拙。其陣營開發(fā)一款手機(jī)軟件，宣稱該軟件可令使用者第一時(shí)間獲知誰是羅姆尼的搭檔。但因共和黨內(nèi)提前向媒體泄露了“天機(jī)”，令這款軟件瞬間失去其存在意義，被民主黨和奧巴馬陣營嘲諷一番。

　　盡管如此，無論羅姆尼本人還是其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)都比四年前成熟不少，中新社記者今年曾走訪過羅姆尼在關(guān)鍵州佛羅里達(dá)、艾奧瓦等多地的競(jìng)選總部，看到各種競(jìng)選材料齊全，配套設(shè)施完善，工作人員干勁十足，為羅姆尼問鼎白宮而齊心努力。

　　奧巴馬：明星戰(zhàn)術(shù)獨(dú)具匠心

　　對(duì)于奧巴馬來說，現(xiàn)任總統(tǒng)開展競(jìng)選造勢(shì)活動(dòng)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。他可以搭乘“空軍一號(hào)”飛往全美各地、甚至可以在國際峰會(huì)上直接闡述競(jìng)選理念，為自己造勢(shì)。

　　但奧巴馬的總統(tǒng)光環(huán)也無形中拉開了他與選民的距離。由于其總統(tǒng)身份，他的安保措施極為嚴(yán)密，普通選民想一睹總統(tǒng)變得十分困難，近距離與奧巴馬交流的機(jī)會(huì)很少。

　　奧巴馬陣營因而拋出“與總統(tǒng)共處”的計(jì)策，鼓動(dòng)普通人積極為奧巴馬助選，以取得和奧巴馬面對(duì)面的機(jī)會(huì)。這一機(jī)會(huì)價(jià)值數(shù)千甚至數(shù)萬美元，奧巴馬陣營送出極為有限的名額，取得了一定效果。羅姆尼雖然也積極效法，但他畢竟還不是總統(tǒng)，收獲有限。

　　奧巴馬在今年大選中真正發(fā)揮出色的造勢(shì)策略當(dāng)屬廣邀明星。明星戰(zhàn)術(shù)對(duì)于奧巴馬來說也有“先天”優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榇蟛糠置餍莾A向民主黨，上月召開的民主黨全國代表大會(huì)星光璀璨，好萊塢女演員斯嘉麗？約翰遜等紛紛亮相為奧巴馬助威。

　　奧巴馬在籌款期間，也陸續(xù)請(qǐng)到碧昂絲、喬丹等巨星同臺(tái)登場(chǎng)拉票，旨在創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)。而羅姆尼在號(hào)召明星方面差距很大，共和黨全國代表大會(huì)只邀請(qǐng)到伊斯特伍德，他與一把椅子的對(duì)話令人啞然失笑。

　　奧巴馬陣營在利用新媒體方面也達(dá)到較高水平，除了每天向支持者發(fā)送大量推文和郵件，還制作各種視頻短片等在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，試圖達(dá)到低成本高收益的效果。