重慶開創(chuàng)“三性”審查向低俗廣告“宣戰(zhàn)”

　　“低俗廣告”污染視野 “三性”審查開先河

　　戶外廣告過多過亂，內(nèi)容有的低俗，污染視覺……長期以來，這些充斥在城市各處的形形色色的廣告，屢屢打出“擦邊球”，產(chǎn)生不良影響。去年以來，重慶市工商局啟動戶外廣告合法性、思想性、藝術(shù)性審查工作，通過制度創(chuàng)新來解決戶外廣告內(nèi)容思想性不強、創(chuàng)意水平不高的問題。

　　“擦邊球”廣告頻現(xiàn)

　　蒙著紅蓋頭的3個女子以新娘的形象站立，旁邊的廣告語是“加3萬，輕取3房”……如果不看廣告詞的解說，讀者很難明白所謂“加3萬，輕取3房”，意指“購買此處的三房住宅時，首付比兩房住宅多3萬元”。重慶市工商局廣告監(jiān)督管理處副處長楊棟舶說：“用三個蓋頭新娘來吸引受眾對‘三房’的注意，容易與封建社會的納妾產(chǎn)生不健康聯(lián)想，明顯觸犯了社會公眾的道德底線，不符合主流價值取向。”

　　專家團成員之一，重慶市教育科學(xué)研究院語文高級教師張弘表示，這則廣告利用“偷換概念”的方法，將“房間”的房，以廣告手法暗喻為“房室”的房，在引發(fā)關(guān)注方面有一定的作用。但這違背道德和法律，是不可取的。

　　戶外房地產(chǎn)項目廣告“永緣寓樂圈”，用四個圈逐一帶出廣告的訴求點，創(chuàng)意獨特。但該廣告的主要廣告用語“有條件要玩，沒有條件創(chuàng)造條件也要玩”，與目前倡導(dǎo)的主流價值觀相悖；同時“小洋窩”的說法屬于生造詞語，容易引人誤解。廣告審查專家建議，修改廣告語后再予發(fā)布。

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