重慶宣傳部長否認(rèn)紅色衛(wèi)視系走文革老路

　　3月1日，重慶衛(wèi)視全面改版，與以往相比，在欄目設(shè)置、節(jié)目內(nèi)容、時段安排等方面，都顯得更加精美、更為豐富、更有特色。廣大受眾拍手叫好，但也有一些疑問。

　　近日，記者就此采訪了重慶市委常委、宣傳部部長何事忠。

　　打造公益電視頻道，改版體現(xiàn)在“一不二減三增”

　　記者：重慶衛(wèi)視這次改版的最大特點是什么？改版后節(jié)目內(nèi)容主要有哪些？

　　何事忠：我們深知，重慶衛(wèi)視是重慶最重要、最便捷、最有效的宣傳陣地。近年來，重慶衛(wèi)視主打紅色牌、英雄牌，多次進行了改版。這次改版的目標(biāo)更高，定位更準(zhǔn)，理念更新。致力打造全國第一家公益電視頻道，真正辦成傳播先進文化的主流媒體，充分體現(xiàn)“中國氣派，重慶特色，大眾需求，藝術(shù)魅力”，大力弘揚紅色文化、主流文化、高雅文化，更好地發(fā)揮宣傳重慶、引領(lǐng)社會、傳播知識、教育人民、推動發(fā)展的功能。

　　根據(jù)以上總體思路，市委宣傳部會同重慶廣電集團（總臺）集思廣益，推動重慶衛(wèi)視實現(xiàn)了全面改版。其特點可概括為：“一不二減三增”。

　　“一不”：重慶衛(wèi)視在任何時段都不再播商業(yè)廣告。這是重慶衛(wèi)視全面改版的最大亮點，在全國省級衛(wèi)視是首創(chuàng)。據(jù)調(diào)查，重慶衛(wèi)視改版前，每天播出商業(yè)廣告時長近300分鐘，是廣大受眾難以接受的。

　　“二減”：一是減少電視劇播出量，且不在黃金時段播出。改版后的影視劇類節(jié)目包括《原版電影》、《經(jīng)典電影賞析》、《英雄劇場》，其中每天播放電視劇180分鐘，與改版前相比減少了270分鐘。二是減少外購?fù)獍��?jié)目播出量。改版后外購?fù)獍��?jié)目由原來的3個減少為1個。

　　“三增”：一是增加新聞節(jié)目播出量。新聞類節(jié)目包括《CQTV早新聞》、《CQTV午新聞》、《重慶新聞聯(lián)播》、《民生》、《直播重慶》和轉(zhuǎn)播中央電視臺《新聞聯(lián)播》等，每天總時長約240分鐘，與改版前相比增加了78分鐘。二是增加自辦專題節(jié)目和文化欄目。在繼續(xù)做好《信念》、《記憶》、《品讀》、《縱橫天下》、《拍案警世》、《健康大學(xué)堂》等欄目的基礎(chǔ)上，新推出了《天天紅歌會》、《百家故事臺》、《重慶好人》、《書香》、《民生·魚水情》等欄目，與改版前相比，每天播出增加165分鐘。三是增加公益廣告和宣傳片。每天播出60分鐘，比改版前增加了52分鐘。重點策劃和播出一大批符合頻道定位、展示重慶改革發(fā)展生動實踐、頌揚先進模范和感動重慶人物等方面的公益廣告和宣傳片，且不在單個節(jié)目或電影、電視劇中插播，而是安排在各檔節(jié)目之間適當(dāng)播出，以便受眾完整流暢地觀看重慶衛(wèi)視。

　　重慶衛(wèi)視改版旨在強化政府公共服務(wù)職能，為人民群眾提供更多的優(yōu)等精神食糧

　　記者：重慶衛(wèi)視改版在全國是一大創(chuàng)舉。請問：作出這個重大決策，有哪些重要意義？

　　何事忠：電視是老百姓了解外界、獲取信息、享受文化的重要渠道，是老百姓最離不開的文化民生。近幾年來，各級黨委、政府高度重視公共文化服務(wù)體系建設(shè)，加大廣播電視村村通工程推進力度，成效十分顯著，但省級衛(wèi)視的運行主要依靠市場支撐，而不是主要依靠公共財政支撐，這與由財政支撐的紀(jì)念館、博物館、美術(shù)館、圖書館、文化館等公共文化服務(wù)設(shè)施免費向社會開放，以及政府出資送電影、送演出下鄉(xiāng)等形成了明顯反差。因此，隨著重慶財力的不斷增強，決定由財政扶持衛(wèi)視改版，充分體現(xiàn)了重慶市委、市政府高度的文化自覺和戰(zhàn)略遠見，體現(xiàn)了政府更好地履行推動公共文化發(fā)展的職能。

　　過去，重慶衛(wèi)視片面追求收視率，廣告多，電視劇多，節(jié)目格調(diào)不高，內(nèi)涵不豐富，缺乏思想性。很多受眾看了衛(wèi)視覺得收獲不大，尤其是很多家長擔(dān)心青少年看電視浪費時間，消磨意志。這次重慶衛(wèi)視全面改版，推出的是集思想性知識性藝術(shù)性觀賞性于一體的節(jié)目，有利于在有限的時間內(nèi)為廣大受眾傳播更多有價值、有營養(yǎng)的東西，提高受眾的人文涵養(yǎng)、思想境界、生命質(zhì)量。

　　同時，重慶衛(wèi)視改版，符合胡錦濤總書記對宣傳思想文化工作提出的“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”的總要求。重慶衛(wèi)視改版后的節(jié)目，始終高揚時代主旋律，高唱時代正氣歌，能更好地引導(dǎo)人們堅定不移地高舉中國特色社會主義偉大旗幟；始終堅持圍繞重慶改革發(fā)展的大局、大事展開宣傳，既能更好地激勵廣大市民干事創(chuàng)業(yè)，又能更好地展示重慶的嶄新形象；始終堅持以人為本，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，能更好地滿足受眾求知、求樂、求美的需要，讓人們共享優(yōu)等精神食糧；始終堅持改革創(chuàng)新，有利于重慶廣電集團（總臺）更多更好地出精品、出人才、出效益。總之，重慶衛(wèi)視改版，是重慶深化文化體制改革、加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系的創(chuàng)新舉措。

　　重慶衛(wèi)視改版是主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，既是機遇更是挑戰(zhàn)

　　記者：重慶衛(wèi)視改版后有哪些明顯變化，實施過程中要采取哪些具體舉措？

　　何事忠：重慶衛(wèi)視全面改版是一項大膽的變革。我認(rèn)為，至少有四大根本性變化。

　　一是實現(xiàn)由同質(zhì)化向特色化轉(zhuǎn)變。目前，不少衛(wèi)視的節(jié)目形態(tài)、主題、風(fēng)格大都差不多，大部分趨同、跟風(fēng)、一窩蜂。你搞什么欄目，收視率稍微好一點，其他衛(wèi)視頻道都跟過來了。這些雷同的節(jié)目，觀眾看多了，就會覺得很膩，很“倒胃口”。重慶衛(wèi)視這次改版，走的是獨樹一幟之路。重慶衛(wèi)視將更新觀念，推動體制重構(gòu)、資源重組、流程再造、人員重組，努力辦出自身特色。

　　二是實現(xiàn)由外購?fù)獍��?jié)目為主向自辦自創(chuàng)節(jié)目為主轉(zhuǎn)變。重慶衛(wèi)視原有很多節(jié)目都是靠外部購買和外包制作，這不但要花費大量的物力財力，而且不利于塑造自身的特色品牌，有時購買的節(jié)目錢花得不少，但受眾卻未必叫好。這次改版后，呈現(xiàn)給受眾的是大量自辦自創(chuàng)節(jié)目，比較豐富。這種裂變，要求重慶衛(wèi)視對所有節(jié)目都要精心策劃、精心制作、精心組織。重慶廣電集團（總臺）已經(jīng)做好準(zhǔn)備，決心打一場攻堅戰(zhàn)。

　　三是實現(xiàn)由迎合市場向引導(dǎo)受眾轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在，省級衛(wèi)視的競爭十分激烈，一些衛(wèi)視在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，片面追求“收視率”、廣告收益，弱化了電視喉舌作用，強制受眾看一些庸俗、低俗、媚俗的節(jié)目甚至虛假廣告，許多人深惡痛絕。重慶衛(wèi)視改版，就是要改變這種不良現(xiàn)象。推出的《天天紅歌會》、《記憶》、《信念》、《品讀》、《百家故事臺》、《書香》、《重慶好人》等欄目，有助于引導(dǎo)受眾以正確的世界觀立身，以正確的人生觀為人，以正確的價值觀做事。重慶衛(wèi)視將遵循不忘本來、吸引外來、著眼未來的原則，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量辦好每檔節(jié)目，讓受眾愛看，看了受益。

　　四是實現(xiàn)由商業(yè)廣告支撐向政府財政支持轉(zhuǎn)變。省級衛(wèi)視靠商業(yè)廣告收入作支撐，其價值導(dǎo)向、節(jié)目播出必定受到影響，難免出現(xiàn)一些問題。重慶衛(wèi)視這次改版，不再播商業(yè)廣告，所需大部分資金由市財政給予解決，小部分由廣電集團通過其他項目收入補足。這種改革，不僅是政府履行公共服務(wù)職能的體現(xiàn)，而且能激發(fā)重慶衛(wèi)視創(chuàng)新創(chuàng)造的熱情和動力，有利于把更多的精力和心思放在搞好自辦節(jié)目上，而不是跑經(jīng)營、拉廣告。

　　重慶衛(wèi)視改版剛剛起步，需要廣大受眾呵護支持

　　記者：社會各界對重慶衛(wèi)視改版評價很好，也有一些人存在疑問。您怎么看待這些疑問？

　　何事忠：重慶衛(wèi)視改版才剛剛開始，雖然推出了一些新欄目、新內(nèi)容，有了一些新變化、新特色，但是大家對重慶衛(wèi)視的認(rèn)識、對節(jié)目的認(rèn)同還有一個過程，難免會有一些議論。但我相信，隨著節(jié)目進一步辦精辦好，自然會贏得越來越多的人的理解和支持。我想回答3個疑問，提出1個希望。

　　什么是“中國紅”？重慶衛(wèi)視這次改版，堅持“我愛中國紅”。談到“紅”，少數(shù)人反對，以為是搞“左”的一套，甚至與走“文革”老路聯(lián)系起來。這完全是錯誤的。中華民族自古以來就崇尚紅色。“紅”是漢語中褒義色彩最強烈的詞。紅色代表生機、活躍、青春、熱情，代表明亮、鮮艷、力量、奔放和充滿生命力。所謂紅色文化，從狹義上講，是指近一個世紀(jì)以來，中國共產(chǎn)黨人帶領(lǐng)廣大人民群眾在如火如荼革命戰(zhàn)爭年代以及建設(shè)、改革開放時期所形成的時代精神。共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的中國，就是“紅色中國”。從廣義上講，它既包括古往今來中華民族的各種文化精華，也包括世界各國人民創(chuàng)造的一切優(yōu)秀文化成果，是先進文化、進步文化的統(tǒng)稱。細心的受眾可能注意到了《品讀》欄目中的讀經(jīng)典，既讀中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的革命戰(zhàn)爭年代、建設(shè)及改革開放時期的名篇佳作，也讀包括唐詩宋詞在內(nèi)的傳統(tǒng)經(jīng)典，還讀馬丁·路德·金的《我有一個夢想》等。推出的《信念》欄目，既介紹了馬克思、列寧等革命導(dǎo)師，也介紹了牛頓、愛因斯坦、居里夫人等著名科學(xué)家，還介紹了丘吉爾、羅斯福等外國元首。我們提出把重慶衛(wèi)視打造成紅色頻道，其目的在于讓重慶衛(wèi)視成為大力傳播社會主義先進文化的陣地，進一步唱響共產(chǎn)黨好、社會主義好、改革開放好、偉大祖國好、各族人民好的時代主旋律。

　　什么是“公益頻道”？衛(wèi)視的公益性主要體現(xiàn)在讓受眾收看公益性節(jié)目上。重慶衛(wèi)視保障運行主要靠財政支持，而不再靠商業(yè)廣告支撐，由政府主導(dǎo)，而不再由市場主導(dǎo)，就充分體現(xiàn)了公益性。在國外，也有類似的廣播電視經(jīng)營體制，例如英國的BBC、美國的PBS、日本的NHK等，國家禁止這類公益電視機構(gòu)播放商業(yè)廣告。

　　如何處理好主旋律與多樣化的關(guān)系？一些人可能會說，重慶衛(wèi)視這次改版主要體現(xiàn)在弘揚主旋律，還不能滿足不同層次、不同群體的需求。事實上，重慶衛(wèi)視這次改版做到了主旋律與多樣化的統(tǒng)一。比如開辟的欄目既有新聞類、專題類節(jié)目，又有綜藝類、晚會演出類節(jié)目；既有《民生》等服務(wù)市委、市政府中心工作的欄目，又有《健康大學(xué)堂》、《拍案警世》等緊貼群眾生活的欄目；既有《書香》、《品讀》等讀書學(xué)習(xí)類欄目，又有《天天紅歌會》、《每周一歌》、《原版電影》等文藝類節(jié)目；既有《信念》、《記憶》等講述國內(nèi)外著名人物、重大史實的節(jié)目，又有《重慶好人》展現(xiàn)重慶各行各業(yè)平凡人做出不平凡事跡的節(jié)目。眼下雖然離老少皆宜、雅俗共賞還有一段距離，但重慶衛(wèi)視確實是在向這方面努力邁進。

　　人民群眾既是衛(wèi)視的受眾，更是衛(wèi)視的主體。衛(wèi)視節(jié)目的好差、質(zhì)量的高低，離不開群眾的參與，主要由廣大群眾來評判。衛(wèi)視很多自辦節(jié)目，如《天天紅歌會》、《品讀》、《重慶好人》、《百家故事臺》、《書香》等，既是廣大市民的看臺，也是廣大市民的舞臺。我真誠希望廣大受眾把辦好重慶衛(wèi)視當(dāng)作自己的事，踴躍參與進來，多提建設(shè)性意見，共同努力把重慶衛(wèi)視打造成為深受大家喜愛的公益頻道。 （本報記者）

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