2024年，我國消費市場實現總體平穩增長。社會消費品零售總額48.8萬億元，比上年增長3.5%；消費對經濟增長貢獻率為44.5%，繼續發揮經濟發展第一拉動力作用。消費規模持續擴大，消費結構不斷優化，新型消費蓬勃發展。

　　市場規模繼續擴大

　　受多方面因素影響，2024年二季度、三季度我國經濟增速放緩。國家統計局局長康義表示，黨中央因時因勢加強宏觀調控，2024年9月26日中央政治局會議果斷部署一攬子增量政策，提振了信心、激發了活力，促進了經濟回升。

　　從對經濟增長的貢獻看，全年最終消費支出拉動經濟增長2.2個百分點。其中，四季度拉動1.6個百分點，比三季度提高0.2個百分點。市場規模繼續擴大，規模穩居全球市場前列。

　　文旅消費熱度不減，信息消費方興未艾，交通出行類、通訊信息服務類零售額都保持兩位數增長。2024年，全國居民人均服務性消費支出占人均消費支出的比重比上年提高0.9個百分點，服務零售額增長6.2%，快于商品零售增速。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬認為，隨著我國經濟發展和居民收入提高，服務消費成為居民消費的主要增量來源、拉動居民消費增長的主要動力。

　　與此同時，新型消費潛力加快顯現。網絡銷售、即時零售等消費新業態不斷發力，2024年實物商品網上零售額比上年增長6.5%，帶動了快遞業務量再創歷史新高。

　　以舊換新拉動明顯

　　2024年，中央向地方下達了1500億元超長期特別國債資金，支持各地因地制宜實施消費品以舊換新。商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣認為，在以舊換新政策帶動下，消費者對新能源汽車、智能家電等產品的消費升級需求加速釋放，成為消費市場新亮點。

　　家電是我國恢復和擴大消費的重點領域。家電以舊換新政策實施以來，對家電行業的帶動效應持續顯現。2024年限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額10307億元，比上年增長12.3%，超過2017年9454億元峰值并突破萬億元大關，創歷史新高。

　　技術先進、能效卓越、功能全面的綠色智能家電廣受消費者歡迎，更多節能產品替代高能耗產品。以舊換新八大類家電中，一級能效產品銷售額占比達90%以上；據國家節能中心預計，2024年更換的高效能家電將推動全社會每年節電100億千瓦時以上。

　　以舊換新政策讓百姓享受到實實在在的優惠，2024年全年汽車報廢更新超290萬輛，置換更新超370萬輛，進而帶動汽車銷售額9200多億元。超過660萬輛老舊汽車更新為新能源汽車或者節能型汽車。家裝廚衛“煥新”帶動銷售相關產品近6000萬件，銷售額約1200億元。

　　同時，以舊換新政策進一步激活了線下市場，服務了重點人群，提振了縣域消費。相關數據顯示，全國有逾15萬家線下銷售門店參與家電以舊換新；超過260萬名60歲以上“銀發群體”參與家電以舊換新；2024年9月份至12月份主要電商平臺縣域市場家電銷售額同比增長9.54%。

　　商務部消費促進司司長李剛表示，受以舊換新政策帶動，汽車、家電、家裝等產品銷售火熱，促進消費持續回暖、國內需求不斷擴大。

　　需求有待持續提振

　　2024年四季度以來，制造業采購經理指數、服務業商務活動指數均持續位于50%以上的景氣區間，其中，12月份制造業生產經營活動預期指數53.3%，服務業業務活動預期指數57.6%，都處在較高位置。經濟運行回升向好，帶動各方面預期信心增強。“也要看到，居民的消費能力和消費意愿仍顯不足。”康義表示，消費需求有待進一步提振。

　　展望未來，支撐消費持續增長的有利條件仍然較多。一方面，促消費政策將持續加力。中央經濟工作會議進一步提出要全方位擴大內需，將釋放更多政策效應。另一方面，就業的形勢總體穩定，為居民收入增加奠定了基礎。加力推進中低收入群體增收減負，將有利于增強居民消費能力。

　　同時，消費新場景、新業態持續拓展。中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2025）》顯示，2023—2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人次4.3億，冰雪休閑旅游收入5247億元。2024—2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人次有望達5.2億，旅游收入有望超過6300億元。當前，我國冰雪旅游市場展現出前所未有的活力，強力的政策支持和高品質產品供給，使得冰雪消費需求加速釋放。

　　同時，首發經濟、銀發旅游等新增長點在逐步形成，將助力消費向好發展。首發經濟已成為2025年地方兩會熱詞，各地把首發經濟視為打造新消費增長點、激發市場活力、推動科技創新的重要抓手之一。商務部副部長盛秋平表示，將加快出臺推動首發經濟的政策文件，指導各地找準定位、因地制宜發展首發經濟。

　　康義表示，我國超大規模市場優勢持續顯現。14億多人口基數和不斷提升的城鎮化水平，意味著我國消費潛力空間巨大，這都將有力支撐消費平穩增長。 （經濟日報記者 馮其予）