端午假期將至，結束一天工作后，銀行職員小張在淘寶上為家人訂購了中草藥制的香囊，從單位樓下的超市買了棗泥、豆沙、咸肉的粽子，并盤算著時間允許的話帶孩子去看一場精彩的龍舟賽……

　　而今，以春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等為代表的傳統(tǒng)節(jié)日，已成為現代人生活中不可缺少的念想和儀式。

　　我們發(fā)現，“非物質文化遺產”，正從十多年前一個拗口的詞匯，演變?yōu)樾聲r代美好生活的重要元素——

　　無論是外賣隨點隨到的美食北京烤鴨、陜西泡饃、重慶火鍋、云南米線，還是“朕知道了”紙膠帶等爆款故宮文創(chuàng)、以神話傳說等為主題的人氣網游，又或是風景名勝區(qū)備受青睞的古宅民宿、實景演出，都講述著“非遺+”引領“新中式生活”的生動故事。

　　非遺+創(chuàng)意：傳統(tǒng)變時尚年輕人“路轉粉” 

　　不久前在深圳舉行的第十五屆文博會上，以非遺為藝術原型開發(fā)的影視、音樂等衍生品驚艷眾人。非遺AR游戲、印有舞獅形象的滑板、DIY設計敦煌絲巾……非遺+創(chuàng)意的優(yōu)質案例集中亮相，傳統(tǒng)變時尚煥發(fā)新活力。

　　你見過開在水晶里的玫瑰嗎？在這屆文博會上，深圳信息職業(yè)技術學院的展位上，激光內雕技術生成了一朵綻放在水晶里的玫瑰，創(chuàng)意在新技術的加持下令傳統(tǒng)手工技藝散發(fā)出新魅力。

　　在粵港澳大灣區(qū)文化產業(yè)館，巨型的柔性顯示屏滾動播放帶有非遺元素的影片。影片顯示，以非遺榫卯技藝為基礎的空間解謎游戲《第五大發(fā)明》，獲得了被譽為“游戲界奧斯卡”的國際移動游戲大獎。

　　近年來，非遺成文化類展會“新寵”。中國藝術節(jié)首次將文化創(chuàng)意產品納入博覽交易會，5月在上海舉辦的第十二屆中國藝術節(jié)演藝及文創(chuàng)產品博覽會，以5000余種文創(chuàng)精品吸引了大家的目光，充分展示出中國文創(chuàng)的巧思與商機。

　　引領文創(chuàng)“網紅”熱潮的故宮博物院，帶來故宮口紅、藝術團扇、“宮門”錢包等16個系列近千件文創(chuàng)新品。甘肅文創(chuàng)精品充滿絲綢之路文化韻味，如敦煌研究院的涂色書、慶陽香包等。

　　“看到很多‘新文創(chuàng)’構思精巧，制作細致，讓人很有‘買買買’的沖動。”80后參觀者潘嫻說，文創(chuàng)產品魅力巨大，正在吸引更多年輕人對傳統(tǒng)文化“路轉粉”。

　　非遺+扶貧：守著娃繡著花養(yǎng)活自己又養(yǎng)家 

　　貴州雷山麻料村依托傳統(tǒng)工藝工作站生產銀飾和紀念品，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，改變貧困狀況；湖南湘西傳統(tǒng)工藝工作站提出“讓媽媽回家”計劃，讓擁有苗繡技藝外出打工的媽媽實現“守著娃，繡著花，養(yǎng)活自己又養(yǎng)家”……

　　近年來，文化和旅游等部門大力推進非遺+扶貧，支持建設傳統(tǒng)工藝工作站、設立非遺扶貧就業(yè)工坊，加強貧困地區(qū)傳統(tǒng)工藝傳承人群能力建設，真正發(fā)揮文化在脫貧攻堅工作中“扶志”“扶智”作用，讓傳承千年的文化遺產為脫貧致富帶來新生機。

　　2018年5月，文化和旅游部、工業(yè)和信息化部發(fā)布了第一批國家傳統(tǒng)工藝振興目錄。紡染織繡、編織扎制、雕刻塑造等14個門類的383個項目入選。目錄主要考慮了有助于帶動就業(yè)，形成國家或地方品牌的傳統(tǒng)工藝項目，其中革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、貧困地區(qū)項目占比65%。

　　我們欣喜地看到，一些地方依托本地文化特色，不斷提高非遺技藝的經濟轉化能力，非遺+扶貧業(yè)態(tài)不斷涌現。陜西涇陽依托傳統(tǒng)茯茶制作技藝，形成了生產、展示、銷售、休閑于一體的茯茶文化綜合體，帶動村民脫貧致富。青海玉樹藏族自治州以民族傳統(tǒng)工藝品制作為載體，建設康巴藏文化產業(yè)園，輻射帶動貧困群眾近萬人。

　　非遺+旅游，詩和遠方演繹新時代美好生活 

　　住麗江古城，看福建土樓，聽蘇州評彈，吃上海本幫菜……非遺+旅游，提升著人們休閑生活的文化“腔調”。

　　初夏時節(jié)，屈原祠前萬眾歡騰。6月3日，近萬名選手聚集湖北屈原故里秭歸縣，參與挑戰(zhàn)“最多人一起包粽子”活動。“今年是新中國成立70周年，又逢端午節(jié)被聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺產名錄10周年。”秭歸縣委書記盧輝說，“端午文化在秭歸千百年來薪火相傳，端午習俗已成為人們愛國情感的集體表達。”

　　延續(xù)文化根脈，留住歷史記憶。從春節(jié)、元宵節(jié)，到端午節(jié)、中秋節(jié)，還有藏歷新年、彝族年等，全國各地豐富多彩的民俗節(jié)慶活動搭建起文化傳承的平臺。彝族火把節(jié)每年吸引大量游客到涼山游玩體驗，帶來豐厚旅游收入，帶動一大批貧困群眾就業(yè)增收。

　　近年來，非遺與民宿的結合，增強了旅客的文化體驗，同時也為非遺“活”起來開辟了新路徑。在江西省婺源縣，融入茶藝、徽劇藝術的將軍府，三雕展示與體驗的晚聞堂，歙硯文化為主題的熹園心宿等一批非遺特色民宿得到眾多游客喜愛。

　　《印象·劉三姐》《印象·麗江》《印象·西湖》等“印象系列”山水實景演出，融合山水之美與地域特色文化，引爆國內旅游演藝的熱情。如專家所說，出色的實景演出帶給游客美輪美奐的藝術享受，同時也是對舞蹈、音樂、服飾、節(jié)慶乃至習俗傳說類非遺的再開發(fā)。

　　詩和遠方，正演繹著新時代美好生活的動人樂章。（記者周瑋）