在源頭上守住純正的文旅要素，不斷涵養(yǎng)、積淀、創(chuàng)新、拓展，讓文旅產業(yè)真正踐行文化自信，煥發(fā)可持續(xù)的經濟增長活力。

　　文化和旅游部數據顯示，2018年國內旅游人數達55.39億人次，全年實現旅游總收入5.97萬億元。根據“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，到2020年我國旅游市場總規(guī)模達到67億人次，旅游業(yè)總收入達到7萬億元。在高質量發(fā)展的背景下，我國的文旅產業(yè)已進入轉型發(fā)展的重要時期。在過去較粗放的發(fā)展歷程中，依靠大量復制的文旅項目賺取收益的方式已經漸入末路，而那些歷史文化名城名鎮(zhèn)的傳統文化元素，卻始終在閃耀著經典的光芒。在消費者追求高品質文旅產品的需求下，文化自信是通過文旅產業(yè)拉動經濟增長的抓手，更是文旅產業(yè)的核心價值。

　　當前，文化軟實力、巧實力正通過旅游等項目發(fā)揮深層次的影響。文化自信決定著文化源頭的定力與品質，進而決定了文旅消費的品質。放眼全國，有許多擁有“原汁原味”的歷史文化名城名鎮(zhèn)名村，都具備各自獨特的文旅內涵，體現出“非復制”的特征，對培育開發(fā)專屬于此的消費市場，能夠產出可持續(xù)的利好。

　　因此，我們要保護好歷史文化名城名鎮(zhèn)的原生態(tài)，堅守文化自信，守護好歷史文化名城名鎮(zhèn)的核心價值。堅守本色，發(fā)掘出無法替代的個性品質，才是吸引消費者的真正動能，才是拉動經濟增長的動力之源。守護好歷史文化名城名鎮(zhèn)的“原汁原味”，需要在以下幾方面堅守：

　　通過法律法規(guī)和相關政策，保護“原汁原味”的原生態(tài)生活方式。在政策層面，保障原生態(tài)居民在歷史文化名城名鎮(zhèn)中所居的比例。在不影響建筑及格局的前提下，通過相關法律法規(guī)和政策維護原生態(tài)居民生活條件的改善，劃定核心保護區(qū)，與后開發(fā)地區(qū)形成緩沖區(qū)，對居住型歷史文化街區(qū)，不應違背群眾意愿搬空原居民進行商業(yè)、旅游開發(fā)。持續(xù)提升歷史文化街區(qū)宜居性，增強人民群眾的獲得感，保障當地居民從事特色產業(yè)的生產經營等相關活動。對因提高街區(qū)安全性、改善城市基礎設施建設等確須開展人口疏解和拆建的，必須充分尊重群眾意愿。

　　啟動全國性歷史文化名城名鎮(zhèn)原居民資源的普查與系統調查。通過系統調查，摸清本底，形成基礎數據，為未來的保護與發(fā)展提供科學依據。形成原居民資源數據庫，通過數據上網、互聯互通、動態(tài)掌握，形成執(zhí)法、管理的事實依據。積極制定激勵機制、考評辦法，促進人口資源的文化傳承，必要時應采取錄音、影像、文字等方式及時記錄留存。

　　將保護歷史文化名城名鎮(zhèn)的知識產權，納入版權保護的相關法規(guī)政策。杜絕低質量的復制，保護文化的核心競爭力，完善其相應權益的授予、使用機制。參考知識產權保護的具體司法實踐，以政策或立法保護歷史名城名鎮(zhèn)IP，對其商標的注冊費用進行減免，對冒用者進行懲罰，鼓勵歷史文化名城名鎮(zhèn)健全版權保護意識。設立專業(yè)部門，對歷史文化名城名鎮(zhèn)的版權授予、使用等環(huán)節(jié)行使監(jiān)管、報批機制。通過法律法規(guī)和相關政策，鼓勵其文化IP的衍生品創(chuàng)新、研發(fā)，并給予稅費減免。建議市場監(jiān)督、旅游監(jiān)督等行政部門結合各自實際情況，對名城名鎮(zhèn)名村經營的目錄做出倡導性限制，加法減法一起做。

　　面對新時代高質量發(fā)展的新使命、新要求，文旅產業(yè)應在文化自信中堅守“原汁原味”，在源頭上守住純正的文旅要素，不斷涵養(yǎng)、積淀、創(chuàng)新、拓展，讓文旅產業(yè)真正踐行文化自信，煥發(fā)可持續(xù)的經濟增長活力。