“對不起，我們這里不允許商業拍攝。”日前，市民游小姐在參觀武康路上一家網上名聲很響的家居展覽店時，剛請同行的朋友舉起相機，就被店員阻止了。盡管她解釋了自己并非“商業拍攝”，但店員仍拒絕其拍照，“我們這里不允許人物出現在畫面中。”

　　網紅經濟正當道，但一些因“網絡紅人”而成名的畫廊等展覽場所，如今明令禁止這些人進行現場拍攝，甚至有展覽場所要求他們刪除在該場所拍攝的照片。一些人對此不理解：“網紅打卡拍照，能帶動網紅店或畫廊等展覽場所的流量，何樂而不為？”但在一些從業者看來，空間陳列設計、光線布置都是勞動成果，卻被一些網絡紅人免費用來宣傳自己或代言產品：“網紅拍照也應該尊重空間陳設的‘版權’。”

　　網紅青睞“打卡”展覽場所

　　打開某社交軟件搜索“博物館”，第一條搜索結果是一名擁有“10萬+”粉絲的女性博主分享在浦東某博物館拍攝的一組9張照片。該博主除了提供博物館的基本信息，還貼出了“打卡機位”。然后，該博主還分享了照片中穿著的服裝，從服裝風格、質地到穿著感受一應俱全，最后給出服裝的品牌信息。該條信息下評論互動超過200條，既有交流博物館拍照心得的，也有詢問服裝穿搭信息的。

　　這樣的“博物館”“美術館”打卡照，海量存在于社交網站上。在這些照片下面，不少粉絲量較多的博主會分享“OOTD”——英文“OutfitoftheDay”的縮寫，即“今天的穿搭”，甚至還有博主舉著化妝品、文具等用品的照片，并標注這些商品的品牌。“打卡博物館、美術館，會讓照片顯得更有格調和質感。”熱衷于在網上分享各類打卡照的劉小姐坦言，在這類博物館、美術館打卡拍照，相較單純的街拍或在網紅餐廳、商場打卡，更顯得“有藝術修養和求知的渴望”。

　　帶來“格調和質感”的另一部分原因，則是這些展覽場所的選址、精心的陳列和燈光布置。“上海有很多博物館、美術館，也有很多小眾的展覽場所，這些地方的設計陳設很棒，出片率極高。”一些博主舉例介紹，如震旦博物館的落地窗能拍出“盧浮宮”的效果；又如外灘一些歷史建筑內的展覽場所，能拍到獨一無二的城市風景。

　　展覽場所拒絕為網紅“代言”

　　武康路上這家家居展覽店，獨占一幢老建筑，樓梯蜿蜒而上直至三樓，陽光從轉角處的窗戶傾瀉而下。每間房間都布置著該品牌的產品，并以當代藝術家的作品裝點，房間的窗戶將武康路的梧桐樹和后花園框成一幅幅天然畫作。據介紹，店內不定期會舉辦藝術展覽，允許參觀者拍攝自家的產品及展品，但不允許拍攝人像。

　　一批中小型畫廊和小眾展覽場所，都已明確拒絕網紅拍照。武夷路上一幢歷史建筑頂層的畫廊，落地窗迎著夕陽，以白色為主的空間內陳設著當代藝術家的油畫，畫廊內正在舉辦一場年輕藝術家的陶器雕塑展。畫廊明確拒絕“商業拍攝”，不過工作人員并不拒絕參觀者在這里拍照，“只要不是明顯的商業拍攝”。據一些畫廊經營者介紹，曾有網紅拖著行李箱，不斷換衣服拍攝，這樣他們會制止，如果后續發現他們利用照片為別的品牌做廣告，則會聯系其要求刪除。

　　不久前，一名網紅以獨特視角下的外灘和陸家嘴為背景拍攝了一組照片，并在照片上打上某香水品牌的名字。隨后，該網紅當天拍攝的展覽場所負責人在其照片下留言，希望其刪除照片，因為這名網紅是以觀展之名進入展覽場所，而觀展須知里明確不能進行商業拍攝，現場工作人員還曾數次提醒。最后，該網紅刪除照片并道歉和賠償。

　　展覽場所本身也是“作品”

　　“如今網紅打卡已不是簡單的‘到此一游’，大多有商業目的。”經營畫廊的錢先生認為，自己耗費心力打造的展覽氛圍，不希望成為網紅們賺錢的背景。

　　按照法律對“著作權”的定義，作品是指文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能以一定形式表現的智力成果。盡管展覽場所的空間陳設設計是否屬于“作品”沒有明確，但許多業內人士都認可這樣的“智力成果”。“如今展覽場所經營的并不完全是畫或藝術品，也包括‘空間’。”在錢先生看來，場所本身就是主理人、策展人的“作品”。

　　記者走訪發現，不少市民希望其他博物館、美術館出臺明確的限制措施。“網紅打卡拍照，也影響了普通參觀者的觀展秩序和氛圍。”市民呂先生周末喜歡去博物館、美術館參觀，不時會遇到有人在熱門展品前長時間拍照。

　　記者查詢本市多家博物館、美術館的網上信息，絕大多數沒有明確條文禁止“商業拍攝”。但工作人員表示，會根據現場情況制止，比如一些文物不允許使用閃光燈甚至禁止拍攝，一些當代藝術品有版權限制等。此外，對于長時間拍照的參觀者，工作人員也會進行提醒。