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小朋友在臺(tái)灣朱銘美術(shù)館玩水嬉戲。徐蕾 攝
臺(tái)灣的“少子化”現(xiàn)象讓臺(tái)灣的幼教市場(chǎng)十分尷尬。正所謂“巧婦難為無米之炊”，臺(tái)灣幼教業(yè)者除了想盡奇招在島內(nèi)擴(kuò)大招生，更是把目光拓展臺(tái)灣以外的市場(chǎng)——
大陸幼教市場(chǎng)，遍地是黃金
幾天前，記者到北京的“798”參觀一場(chǎng)幼兒美術(shù)活動(dòng)展覽，在現(xiàn)場(chǎng)，我收到一本《咕嚕熊》小報(bào)，內(nèi)容生動(dòng)有趣，仔細(xì)一看，出版方是臺(tái)灣格林文化公司。一位格林文化的工作人員告訴我，咕嚕熊故事屋現(xiàn)在已經(jīng)在大陸發(fā)展了十多家。“在故事屋，會(huì)有音樂、美術(shù)、繪本戲劇演出等豐富多彩的課程，深受家長歡迎。”
“大陸家長在孩子的幼教投入上真是不眨眼。”現(xiàn)場(chǎng)一位來自臺(tái)灣的幼教老師張女士說，“但是這些家長們也很挑剔，所以要在眾多的幼教機(jī)構(gòu)中博得青睞，我們要不斷創(chuàng)新。”
在大陸，家長之間流行這樣一句話：“孩子不能輸在起跑線上。”相比過去，如今年輕的家長們大多文化程度和收入水平都較高，對(duì)于孩子的教育投資十分舍得花錢。于是，電子化教學(xué)、田園教學(xué)、蒙特梭利、雙語教學(xué)……為了吸引大陸家長的視線，臺(tái)灣的幼教機(jī)構(gòu)紛紛打出了各種響亮的招牌。
近年來，不斷有臺(tái)灣的私立幼兒園園長組團(tuán)到大陸調(diào)查幼教市場(chǎng)。“目前大陸的年輕父母普遍受過高等教育，希望培養(yǎng)孩子情緒管理、創(chuàng)意思考、主動(dòng)學(xué)習(xí)探索的能力，這些正好是臺(tái)灣幼教產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。”臺(tái)灣幼教專家王女士告訴記者，“只是我們現(xiàn)在動(dòng)身有些晚了，要好好規(guī)劃如何順利地進(jìn)入大陸市場(chǎng)。”
1993年，臺(tái)灣大地幼教聯(lián)盟在大陸投資辦園，是最早進(jìn)入大陸的臺(tái)灣幼教品牌。從最初的專門服務(wù)臺(tái)商子女到今天擁有完整的幼教咨詢服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，在大陸20多年的經(jīng)營，大地目前服務(wù)對(duì)象已遍布70余個(gè)城市，200多家幼教機(jī)構(gòu)。
“廣闊的市場(chǎng)空間、規(guī)范的商業(yè)秩序以及家長日益提高的經(jīng)濟(jì)支付能力，是我們得到快速發(fā)展的重要原因。”大地幼教機(jī)構(gòu)執(zhí)行長程大坤坦言，大陸幼教市場(chǎng)遍地是黃金。
2001年年底，臺(tái)灣知名的幼教品牌“三之三”為了尋求事業(yè)更大的發(fā)展，來到大陸進(jìn)行考察，很快“三之三”的老板吳文宗就被大陸廣闊的市場(chǎng)空間吸引住了。如今，他已在大陸開設(shè)30多家連鎖幼兒園。“臺(tái)灣幼教產(chǎn)業(yè)起步較早，在師資培育、經(jīng)營管理、教材開發(fā)等方面相對(duì)成熟。如能找準(zhǔn)精致化、品牌化的路子，‘搶灘’大陸市場(chǎng)不難得到年輕父母的歡迎。”吳文宗說。
2008年，“兩岸早教”機(jī)構(gòu)登陸鄭州，僅僅3年的時(shí)間，已經(jīng)在大陸擁有嬰幼兒游泳撫觸館、兩岸母嬰用品旗艦店、嬰幼兒攝影工作室及B2C網(wǎng)絡(luò)商城，成為鄭州最大的嬰幼兒一站式服務(wù)專家，未來還打算進(jìn)一步加大投資“吃定鄭州”。
相比國外的幼教機(jī)構(gòu)，臺(tái)灣幼教機(jī)構(gòu)與大陸擁有共同的文化背景，進(jìn)入大陸幼早教市場(chǎng)后，除了教學(xué)外，還開發(fā)了很多衍生產(chǎn)品，賺得盆滿缽滿。如大地幼教聯(lián)盟先后成立了幼教玩具公司和幼教軟件公司，建立了自己的專業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)。加上幼教玩具、幼教軟件、活動(dòng)課程開發(fā)等周邊產(chǎn)業(yè)，初步估算，大地每年利潤近千億元人民幣。
今年，臺(tái)灣數(shù)字教育巨頭、臺(tái)灣音象教育集團(tuán)正雄心勃勃欲進(jìn)軍大陸幼教市場(chǎng)。“我們有先進(jìn)的教育理念、精美的動(dòng)畫制作水平和豐富的學(xué)習(xí)內(nèi)容，比如我們旗下產(chǎn)品聰明像娃娃機(jī)，是市場(chǎng)熱賣品。”臺(tái)灣音象教育集團(tuán)市場(chǎng)推廣工作人員介紹說。
說到臺(tái)灣幼教的優(yōu)勢(shì)，臺(tái)灣幼教專家王玉婷表示，“相比較大陸的幼教機(jī)構(gòu)，臺(tái)灣幼教更注重孩子的生活教育，注重培養(yǎng)孩子的生活能力和健全的人格，讓他們懂得如何認(rèn)識(shí)自己，如何面對(duì)困難以及如何與人分享。”
“我的寶寶今年兩歲了，就喜歡看臺(tái)灣版的‘巧虎’動(dòng)畫片，她刷牙、坐馬桶都是跟巧虎學(xué)的。”我的一位好友笑呵呵地說，“連大人也喜歡看。臺(tái)灣的幼教機(jī)構(gòu)制作相關(guān)幼兒影像產(chǎn)品非常精致，教唐詩、教跳舞、教生活常識(shí)都很有趣。”
“縱觀臺(tái)灣的幼教事業(yè)，除了在親子教育方面的特色外，他們?cè)谟變河⒄Z教育方面的經(jīng)驗(yàn)也比較豐富。”面對(duì)臺(tái)灣幼教機(jī)構(gòu)的“搶灘”，大陸幼教機(jī)構(gòu)的專業(yè)人士表示，臺(tái)灣同行的加入，可以讓大陸幼教市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的效果。“雙方互相學(xué)習(xí)，大陸孩子可以更加愉快地成長。”(本報(bào)記者 徐蕾)
