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臺調查:高薪族手機愛用蘋果 開車最愛寶馬

時間:2011-10-13 13:12  來源:中國新聞網

智能型手機蘋果iPhone成高薪族最愛的手機,理由是造型具設計感。

  據臺灣媒體報道,據一項針對年薪超過百萬元(新臺幣,下同)的高收入族調查發現,他們消費時最著重商品品質,最愛的奢華品牌為BMW汽車、蘋果iPhone手機和iPad、LV包、歐米茄手表。學者分析,使用蘋果的產品象征品味,有品味比身份地位更易被肯定,因此容易獲高收入族青睞。

  據報道,《財訊》與臺灣104人力銀行12日公布2011年7、8月間進行的“高收入族最愛奢華品牌調查”,針對年收入百萬元以上民眾,就智能型手機、平板電腦、手表、威士忌、皮件、豪華車、汽車、航空頭等及商務艙、本地區及外商銀行、保險公司和證券公司共12項目,調查最喜歡的品牌。

  結果發現,85%的高收入族消費時最重視品質,其次重視品牌知名度和售后服務,接著才是商品價值和價格。在智能型手機和平板電腦項目,iPhone和iPad都是高收入族最愛品牌,hTC則是下次最可能買的品牌。

  300萬元以上的豪華車品牌,高收入族最愛BMW,其次為奔馳和凌志汽車;300萬元以下車款,最愛品牌為BMW和豐田汽車。手表則最愛歐米茄;皮件最愛LV。

  年約40歲的服務業中階主管林小姐說:“可保值的東西,如手表或包包,我會挑好一點的,其他精品則先看品牌的設計風格。”

  林小姐表示,本身是iPhone族,喜歡歐米茄手表,因較具設計感,但皮件并不喜歡LV,因LV有種暴發戶的感覺,仿冒品又多,反較喜歡TOD’S、CELINE等品牌,汽車則較喜歡凌志,因為感覺較有氣質。

  30多歲未婚、年薪百萬的電子業人員張先生說:“我選擇品牌會先考慮品質、品味和不老氣為主,因為我較喜歡Android平臺,而用hTC手機。我選戴歐米茄表,因感覺那是專門做表、且較勞力士年輕的品牌,也用LV包,且最想買BMW,因為感覺奔馳太老氣。”

  BMW代理商泛德公關經理魯修智12日表示,調查結果意味著BMW品牌精神受民眾接受,且產品線齊全,從不到150萬元的掀背車,到932萬元的大型房車都有,符合各階層需求。

  LV臺灣傳媒經理王智男說,這代表LV150多年的品牌歷史、制作功力深植人心。

  臺灣東吳大學社會系副教授劉維公認為,使用蘋果產品是象征一種喜好度與品味,奢侈品定義在改變,品質是基本條件,價格因素已下降,對有錢人來說,價格已不是消費的真正決定因素,“有品味比身份地位更值得被肯定”。

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編輯:吳斌

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