趙忠祥長期“涉違”廣告鉆了哪些漏洞

　　趙忠祥慈祥的面容，富有磁性的聲音主持的節(jié)目令不少觀眾為之欽佩，為之動容。他是不少年輕一代播音主持學習的榜樣，尊敬的老師。然而，在不少人仰慕的目光中，不少光壞照耀背后，趙忠祥卻有令人不齒的一面。

　　日前，中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會曝光了29則涉嫌違法違規(guī)的廣告，趙忠祥、汪洋和香港影視明星曾志偉一同出現(xiàn)在曝光席上。趙忠祥對此表示，這個廣告是盜用他的聲音，他會追究對方的法律責任。有人做過統(tǒng)計，自2004年趙忠祥首涉藥品保健品廣告以來，至今已主持的藥品廣告，諸如“甲乙抗栓”、“壯骨拔毒貼”有近20個。

　　多年來，名人明星代言違法違規(guī)廣告層出不窮，屢禁不止。因為有名人明星做代言，致使不少普通大眾因為相信家喻戶曉的名人明星而購買代言產品受騙上當。不少名人明星代言的假冒偽劣產品夸大療效，包治百病，坑蒙拐騙醫(yī)藥知識匱乏的普通大眾，導致不少人的健康受損。甚至有人因為相信名人明星的人格魅力，延誤最佳治療周期而丟掉身家性命。名人明星代言違法違規(guī)廣告真是害人不淺，不但謀財害命，還間接當了打手，貽害百姓。請問，你們的良心到哪里去了？都奉獻給狗了嗎？

　　名人明星代言廣告時有問題爆出，這與名人明星自律，缺乏職業(yè)道德，缺乏監(jiān)管有關。從查處的不少違法違規(guī)廣告中不難看出，不少名人明星都是個人行為與那些涉嫌違法違紀的公司進行合作。在利益誘惑面前，一些名人明星就忘乎所以，見錢眼開，將普通大眾利益拋在腦后，不惜鋌而走險。有一些查處過的名人明星在事后推責，裝聾作啞，扮迷糊。正如趙忠祥在獲悉自己再次上榜后，還振振有詞地說“有人盜用了他的聲音。”只看到圖片可以PS，畫面可以剪輯，藝術作品可以模仿抄襲，還是第一次聽到聲音也可盜用。真有這樣的高科技，還是明星們慣用的障眼法，事情總有真相大白的一天。

　　從歷年爆出的違法違規(guī)名人明星廣告來看，一旦有問題暴露，他們也扮演弱勢群體的角色，趕緊與那些公司撇清關系，站到群眾一邊，難到你在事先你沒查驗過合作公司的所有合法證件嗎？你為自己的形象負責嗎？在利益誘惑面前，你堅守了名人明星是社會的榜樣作用了嗎？大眾是名人明星的衣食父母，沒有他們的力捧，消費名人明星的各種產品，你們能萬眾矚目，令人敬仰嗎？

　　在歷年查處的違法違規(guī)廣告中，名人明星代言的廣告占據(jù)著重要的份額。頻繁爆發(fā)出名人明星違法違規(guī)代言廣告，與整個廣告發(fā)布過程監(jiān)管有關，在這個鏈條中，一旦有松懈，就可能導致違法違規(guī)廣告乘隙而過。我國廣告發(fā)布由工商部門監(jiān)管，特殊商品由主管部門共同監(jiān)管。比如藥品廣告，就必須到食品藥品監(jiān)督管理局和工商部門備案審核，獲準發(fā)布以后方可到大眾媒體發(fā)布。看似監(jiān)管無縫，卻存在不少隱患。在廣告發(fā)布終端——媒體面前，某些見利忘義的媒體違規(guī)發(fā)布。

　　還有不少公司作假證，騙取媒體信任。這是兩個非常直接的監(jiān)管盲點。還有一個隱形的盲點也是導致那些違法違規(guī)廣告出臺的漏洞，監(jiān)管部門有關人員失職、瀆職。

　　趙忠祥從2004年開始就查出代言違法違規(guī)廣告，至今涉嫌的有近20個，不得不令人汗顏。6年多來，趙忠祥屢屢爆出代言違法違規(guī)廣告，我們不僅對監(jiān)管有失信心，映襯出監(jiān)管的乏力。面對屢屢失策的名人明星代言違法違規(guī)廣告，民眾期望加強管理的同時，嚴防死守住那份責任外，我們也應該對名人明星進行監(jiān)管。靠自律和職業(yè)道德來約束有些虛無縹緲，在利誘面前，不少名人明星不顧一切放棄大眾利益而選擇私利。層出不窮的事例告訴我們，只有多管齊下，從名人明星開始，他們要代言廣告時，必須獲得所在單位和有關部門的許可，獲得代言廣告的許可證書。為名人明星樹立起一道“防火墻”，加大管理力度，若代言違法違規(guī)廣告，實行處罰。同時，可以很好地獲取名人明星的收入，合理征稅。預防和監(jiān)管，是杜絕名人明星代言違法違規(guī)廣告的兩個重要環(huán)節(jié)。如果交給大眾去監(jiān)督，那樣付出的代價是相當大的。我們期待，名人明星潔身自好，所代言的廣告名副其實，值得信賴。（中國臺灣網(wǎng)網(wǎng)友：婁義華）

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