同是神曲，《江南style》憑什么比《忐忑》火？

　　《江南范兒》憑什么這么火？

　　火遍全球的韓國(guó)歌曲《江南范兒》再傳捷報(bào)：日前拿下音樂(lè)電視（ＭＴＶ）歐洲音樂(lè)大獎(jiǎng)最佳音樂(lè)錄影帶大獎(jiǎng)。想想此乃情理之中，我們已無(wú)需細(xì)數(shù)“鳥(niǎo)叔”及其大作如何在網(wǎng)絡(luò)上贏得數(shù)億點(diǎn)擊率，也不需要再把它的名人粉絲搬出來(lái)，更不用細(xì)數(shù)它問(wèn)世之后出現(xiàn)了多少山寨版惡搞版……需要追問(wèn)是，它憑什么這么火？

　　一個(gè)體型發(fā)福的“大叔”，在馬圈里、大街上、游泳池、桑拿房圍著帥哥美女大跳騎馬舞，動(dòng)感強(qiáng)勁的音樂(lè)節(jié)拍似有雷霆之力，把所有“屌絲”們的眼睛耳朵拍打得飄飄欲仙。就這么簡(jiǎn)單，也的確這么簡(jiǎn)單，這就是《江南范兒》的成功秘密。騎馬舞是關(guān)鍵，它另類、造作、搞笑，讓人忍不住有立即模仿的沖動(dòng)并隨之哈哈大笑——搞笑，讓它輕而易舉就俘獲了網(wǎng)民。

　　有人說(shuō)，《江南范兒》真正成功的原因在于它反諷、惡搞了首爾富人區(qū)的奢靡生活。此言非虛，可也并不盡然，否則如何解釋全球所有不會(huì)講韓語(yǔ)也不懂富人區(qū)為何物的粉絲們憑什么就愛(ài)上了“鳥(niǎo)叔”？除了韓國(guó)人，恐怕沒(méi)有多少人真正了解他是在“反諷”，還是音樂(lè)、舞蹈、搞笑贏得了全世界。“鳥(niǎo)叔”盡情顛覆的身后，是韓國(guó)極其發(fā)達(dá)的勁歌業(yè)態(tài)和娛樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)，很多優(yōu)秀的藝人深諳年輕的網(wǎng)民和歌迷究竟需要哪些好玩的東西。

　　如果說(shuō)《江南范兒》顛覆了什么，那就是顛覆了邁克爾·杰克遜以來(lái)追求大場(chǎng)面、好故事、經(jīng)典性的主流音樂(lè)視頻（ＭＶ）模式；網(wǎng)絡(luò)的介入早已改變一切——讓很多文化產(chǎn)品那么“沒(méi)正經(jīng)”，這恰恰迎合了娛樂(lè)至死時(shí)代的網(wǎng)民需求，“好玩”已經(jīng)取得壓倒性勝利。

　　對(duì)比中國(guó)，《忐忑》如果也能又唱又跳，未必就比《江南范兒》差，但韓國(guó)人以其對(duì)ＭＶ套路的鉆營(yíng)，更容易拍出天馬行空、無(wú)所顧忌的搞笑范兒來(lái)。對(duì)此，我們需要找到的是音樂(lè)視頻拍攝與傳播方式的差距——這中間當(dāng)然橫亙著想象力的差距，并不存在什么審查問(wèn)題，是我們的音樂(lè)視頻或流行音樂(lè)工業(yè)還難以望韓國(guó)項(xiàng)背。《江南范兒》的風(fēng)靡，或?qū)⒔o中國(guó)的業(yè)界帶來(lái)某種觸動(dòng)和警醒。（陳鵬）