景區(qū)票價(jià)“解禁期”莫成漲價(jià)“發(fā)情期”

　　今年進(jìn)入了國家發(fā)改委規(guī)定的旅游景區(qū)票價(jià)3年一調(diào)整的第二個(gè)“三年解禁”期。記者采訪發(fā)現(xiàn)，伴隨著新一輪旅游旺季到來，在三年大限到期后，全國部分景區(qū)門票已開始上調(diào)。未來數(shù)月內(nèi)，全國將有超過20個(gè)知名景區(qū)門票漲價(jià)，漲幅從20%到60%不等。專家分析認(rèn)為，今年國內(nèi)將出現(xiàn)新一輪景區(qū)漲價(jià)潮。（齊魯網(wǎng)相關(guān)新聞：全國超20個(gè)知名景區(qū)門票將漲價(jià) 最高漲幅達(dá)6成）

　　隨著“三年解禁”期的到來，國內(nèi)許多景區(qū)紛紛開始“發(fā)情”，將壓抑很久的門票漲價(jià)沖動(dòng)盡情發(fā)泄出來。而在此前，一些按捺不住的景區(qū)已經(jīng)開始先嘗“禁果”，比如井岡山門票漲了，臺(tái)兒莊門票也漲了……一些頭頂“世界文化遺產(chǎn)”桂冠的景區(qū)，更是“漲”性大發(fā)，直接邁過了聽證等門檻，也不在乎民意接不接受，門票大幅漲價(jià)沒商量。

　　在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，作為公共產(chǎn)品，景區(qū)以贏利為目的也在情理之中。問題在于，直到如今，中國的景區(qū)仍然習(xí)慣于只靠提高門票價(jià)格來增加收入；而且，每個(gè)景區(qū)門票漲價(jià)，似乎都有其冠冕堂皇的理由，如彌補(bǔ)保護(hù)資金缺口、償還建設(shè)債務(wù)、新景區(qū)開發(fā)壓力大、財(cái)政可支配財(cái)力有限、現(xiàn)有門票收入已不能滿足日益增長的文物古跡保護(hù)維修資金需要、門票價(jià)格與同類景點(diǎn)相比偏低……等等，似乎門票不漲價(jià)，景區(qū)就活不下去了。

　　勿庸諱言，隨著景區(qū)營銷方式的不斷創(chuàng)新，各地景區(qū)的內(nèi)在品質(zhì)、文化內(nèi)涵、服務(wù)質(zhì)量等均得到了不同程度的提升，為了體現(xiàn)“物有所值”，其消費(fèi)價(jià)位也應(yīng)與景區(qū)的品質(zhì)相匹配，適度提高門票價(jià)格也是理所當(dāng)然的。然而，有了充足的理由，也不能說漲就漲；特別是，票價(jià)身陷“三年必漲”怪圈，更讓人們難以理解。畢竟，票價(jià)調(diào)整“解禁期”，并不是漲價(jià)“發(fā)情期”。退一步講，即便票價(jià)調(diào)整是合理的，也要按程序辦事，僅僅借助于行政部門的票價(jià)“解禁令”，再由有關(guān)部門和景區(qū)經(jīng)營者“關(guān)起門來定價(jià)”，將高價(jià)門票強(qiáng)加在消費(fèi)者身上，早就被證明是行不通的。

　　為此，各地景區(qū)應(yīng)深入調(diào)查研究，廣泛征求民意，在此基礎(chǔ)上，召開各地多方代表參加的協(xié)調(diào)會(huì)，通過公開聽證的方式，確定門票調(diào)整方案。即便是將聽證會(huì)開成了“聽漲會(huì)”，也要將漲幅定在合理的空間，如果漲幅達(dá)到20%、甚至60%，消費(fèi)者難以接受，顯然難過聽證這一關(guān)。再者，即便是各地景區(qū)漲價(jià)程序沒有問題，但是否存在消費(fèi)者“被聽證”現(xiàn)象呢？比如，如果不實(shí)行“異地聽證”，對(duì)于外地消費(fèi)者來說，就是一種“被聽證”。

　　五一小長假在即，標(biāo)志著已進(jìn)入旅游旺季，特別是節(jié)假日出游，已經(jīng)成為人們休閑的主要方式。而旅游旺季，也成了景區(qū)集體漲價(jià)的“旺季”。問題是，一路高漲的票價(jià)，影響的不僅是游客的興致；如果票價(jià)身陷“三年必漲”怪圈，也很可能導(dǎo)致景區(qū)陷入價(jià)格高、人氣低、生存難的尷尬境地。因此，各地景區(qū)與其一味地考慮調(diào)整價(jià)格，不如把主要精力投入到營運(yùn)模式的創(chuàng)新，例如，可以再謀劃一些活動(dòng)項(xiàng)目、游客參與性的項(xiàng)目以及積極的消費(fèi)項(xiàng)目，不斷提升景區(qū)內(nèi)在的魅力和外在的吸引力。畢竟，景區(qū)要長遠(yuǎn)發(fā)展，還是應(yīng)當(dāng)走公益和商業(yè)化兼顧的雙贏之路。(汪昌蓮)