中國(guó)紀(jì)錄片，跨出國(guó)門能走多遠(yuǎn)

　　圖為紀(jì)錄片《絲路》、《故宮100》、《超級(jí)工程》、《南海1號(hào)》海報(bào)。

　　3月20日，一年一度的香港國(guó)際影視展上，中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道首次亮相就受到了來自世界各地紀(jì)錄片制播機(jī)構(gòu)的關(guān)注，多家機(jī)構(gòu)對(duì)頻道原創(chuàng)紀(jì)錄片《故宮100》、《南海1號(hào)》等提出明確的購買意向，摩根斯坦利等投資機(jī)構(gòu)也對(duì)頻道的多個(gè)項(xiàng)目表示出濃厚興趣。

　　對(duì)于長(zhǎng)期以來被世界紀(jì)錄片界和海外觀眾看作“政績(jī)宣傳片”的中國(guó)紀(jì)錄片來說，如此成功的境外出征無疑是振奮人心的。然而，中國(guó)紀(jì)錄片要想在國(guó)際市場(chǎng)上走得更遠(yuǎn)，首先要做的還是找準(zhǔn)定位、完善自身。

　　1. 從原點(diǎn)出發(fā)：紀(jì)錄片不等于宣傳片

　　有人說，一個(gè)國(guó)家沒有紀(jì)錄片，就像一個(gè)家庭沒有相冊(cè)。在全球文化交流的平臺(tái)上，紀(jì)錄片是一種世界通行的國(guó)際語言。然而，多年來對(duì)紀(jì)錄片定位的曲解和紀(jì)錄片表現(xiàn)方式的僵化，卻嚴(yán)重阻礙了中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”的步伐。

　　幾年前，現(xiàn)任中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文在四川電視節(jié)擔(dān)任評(píng)委，在與日本NHK電視臺(tái)和美國(guó)國(guó)家地理頻道副總裁的閑聊中，對(duì)方告訴他，在外國(guó)觀眾眼里，中國(guó)紀(jì)錄片就是解說詞加畫面組成的政績(jī)宣傳片。這個(gè)說法，讓劉文為國(guó)內(nèi)的紀(jì)錄片行業(yè)感到深深的擔(dān)憂。

　　幾年后的現(xiàn)在，中國(guó)每年的紀(jì)錄片產(chǎn)量達(dá)到5萬小時(shí)左右，但在劉文看來，按真正意義上的紀(jì)錄片來衡量，這個(gè)數(shù)字是不準(zhǔn)確的。

　　什么樣的片子才稱得上真正的紀(jì)錄片？這個(gè)追根溯源式的問題，無疑是基于中國(guó)紀(jì)錄片的現(xiàn)狀而產(chǎn)生的。“中國(guó)紀(jì)錄片當(dāng)前最大的困惑就是對(duì)紀(jì)錄片的定位。”劉文說，目前在中國(guó)，電影、電視劇和動(dòng)畫片的生產(chǎn)、交易、播出已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化，但紀(jì)錄片的市場(chǎng)化才剛剛開始。以前的紀(jì)錄片幾乎都是政府宣傳片，完全沒有市場(chǎng)交易。久而久之，就習(xí)慣了一種灌輸、宣傳式的語態(tài)，這種表達(dá)方式自然不能被海外觀眾和國(guó)際市場(chǎng)所接受。“因此，中國(guó)紀(jì)錄片要真正走向海外，首先面對(duì)的是在起步原點(diǎn)上就必須解決的問題——完成對(duì)自我定位的準(zhǔn)確認(rèn)知。必須認(rèn)識(shí)到，每一位紀(jì)錄片的創(chuàng)作者，都首先應(yīng)該是生活細(xì)節(jié)的觀察者、記錄者和思考者，紀(jì)錄片要呈現(xiàn)的，首先應(yīng)該是觀眾想要了解的內(nèi)容。”

　　劉文曾經(jīng)在中央電視臺(tái)國(guó)際頻道工作了20年。“這20年來我最深的感觸是，無論通過衛(wèi)星電視信號(hào)落地還是贈(zèng)送節(jié)目的方式，免費(fèi)的東西在國(guó)外都被視作宣傳品，不能獲得理想的傳播效果。中國(guó)文化要在世界上更好地傳播，就必須在國(guó)際化的過程中更多地采取市場(chǎng)化的方式。具體到紀(jì)錄片而言，就是在創(chuàng)作上向國(guó)際化方式靠近，采用全世界觀眾都能理解和接受的表現(xiàn)手段，讓我們的紀(jì)錄片以市場(chǎng)化方式進(jìn)入國(guó)外的播出平臺(tái)。”