國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片，路在何方？

　　“一個(gè)國(guó)家沒(méi)有紀(jì)錄片,就像一個(gè)家庭沒(méi)有相冊(cè)。”智利紀(jì)錄片導(dǎo)演顧茲曼，曾用這樣的話語(yǔ)來(lái)闡述紀(jì)錄片對(duì)刻畫(huà)時(shí)代精神、保存群體記憶的功用。“紀(jì)錄片是塑造國(guó)家形象的重要載體。”中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心何蘇六主任在接受記者采訪時(shí)指出，與其他媒介相比，紀(jì)錄片兼具新聞性、藝術(shù)性、教育性和娛樂(lè)性。在全球化背景下，紀(jì)錄片更容易被全世界接受。同時(shí)，紀(jì)錄片還是一種相對(duì)高端的文化產(chǎn)品，承擔(dān)著傳播價(jià)值觀念、提升人文精神的任務(wù)。

　　正因如此，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一直以來(lái)都是眾多電視人、電影人關(guān)注的焦點(diǎn)。11月中旬,在四川電視節(jié)組委會(huì)和中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道共同舉辦的“中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展論壇”上，嘉賓們就如何發(fā)展國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)等問(wèn)題展開(kāi)了深入研討。

　　曾經(jīng)的輝煌與今日的尷尬

　　“在上世紀(jì)80年代時(shí)，中國(guó)紀(jì)錄片曾輝煌過(guò)，老一代中國(guó)紀(jì)錄片人拍攝了《話說(shuō)長(zhǎng)江》、《絲綢之路》等著名作品。步入90年代后，新一代紀(jì)錄片人摘下了不少國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，比如《遠(yuǎn)在北京的家》、《龍脊》等。”中國(guó)國(guó)際電視總公司節(jié)目代理部副總經(jīng)理程春麗說(shuō)。過(guò)去紀(jì)錄片并沒(méi)有好的播出平臺(tái)，“記得最早時(shí)，地方電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)紀(jì)錄片的出價(jià)只有10元一分鐘，現(xiàn)在的價(jià)錢(qián)已經(jīng)漲到一兩百元一分鐘，這是可喜的變化，說(shuō)明紀(jì)錄片開(kāi)始被重視。”

　　北京三多堂傳媒科技有限公司負(fù)責(zé)人高曉蒙信心十足地表示，從去年開(kāi)始他們公司的營(yíng)業(yè)額呈現(xiàn)了一種爆發(fā)式的增長(zhǎng)。之前，公司每年的營(yíng)業(yè)額僅有1000萬(wàn)元左右，從去年開(kāi)始到今年，簽約的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元。這是他過(guò)去做夢(mèng)都不敢想象的事情。

　　央視紀(jì)錄頻道調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前紀(jì)錄頻道有6.5億觀眾，觀眾主體呈現(xiàn)出“高學(xué)歷、高職業(yè)、高收入”的高端人群特征，其中具有大學(xué)以上學(xué)歷的觀眾比例位居央視各頻道首位。

　　表面上看，兼具藝術(shù)品格和高端受眾的紀(jì)錄片發(fā)展理應(yīng)前途無(wú)限，但是實(shí)際卻并不樂(lè)觀——對(duì)目前紀(jì)錄片市場(chǎng)存在的問(wèn)題，中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文坦言：“首先，在央視成立紀(jì)錄片頻道之前，紀(jì)錄片一直沒(méi)有一個(gè)播出渠道，目前，雖然有了這個(gè)播出平臺(tái)，但也顯得太過(guò)單一；其次，愿意投資紀(jì)錄片的人較少，因?yàn)橥顿Y回報(bào)完全不成比例；第三，紀(jì)錄片目前收購(gòu)的價(jià)格較低，導(dǎo)致市場(chǎng)積極性不高。”

　　紀(jì)錄片究竟能不能賺錢(qián)

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，除電視傳播外，院線放映也是紀(jì)錄片的重要傳播手段。但是與電視傳播相似，這條路也并不平坦。

　　今年，法國(guó)導(dǎo)演雅克·貝漢攜紀(jì)錄片《海洋》來(lái)到中國(guó)，很多人都認(rèn)為，在《變形金剛3》、《哈里波特7（下）》和《藍(lán)精靈》等大制作的夾擊下，這部電影的票房必將慘敗。但兩個(gè)月間，《海洋》在全國(guó)不斷加映，《海洋》票房收入達(dá)到2500萬(wàn)元人民幣，刷新了國(guó)內(nèi)紀(jì)錄電影的票房紀(jì)錄。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《海洋》能成功，根本原因是其影片質(zhì)量，該紀(jì)錄片拍攝歷時(shí)5年，耗費(fèi)5000萬(wàn)歐元，堪稱史上最燒錢(qián)的紀(jì)錄片。這樣的案例也讓更多的人意識(shí)到，中國(guó)不是沒(méi)有好的紀(jì)錄片市場(chǎng)，而是缺少能讓市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品。

　　《海洋》在給國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)提供成功范本的同時(shí)，也帶來(lái)了沖擊。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心編纂的《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告2011》指出，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影在同國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)中一直處于下風(fēng)。另外一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也反映了這樣的窘境：2010年，國(guó)內(nèi)13部通過(guò)院線放映的紀(jì)錄片無(wú)一通過(guò)票房收回成本。其中一部，導(dǎo)演是中國(guó)紀(jì)錄片界的名導(dǎo)，影片也是大投入，制作班底也十分優(yōu)秀，大量采用了情景再現(xiàn)的方式，但就是這樣的大制作，也只取得了50萬(wàn)元人民幣的票房。這個(gè)成績(jī)，與一部美國(guó)紀(jì)錄片《蠢蛋搞怪秀3D》即獲1.17億美元票房的成績(jī)相比，差距巨大。

　　業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)的大部分紀(jì)錄片靠國(guó)家投資拍攝，鮮有民間資本流入。另一方面，播出平臺(tái)局限、觀眾心理隔閡、回報(bào)率低和紀(jì)錄片本身質(zhì)量不高、市場(chǎng)定位不準(zhǔn)等一系列問(wèn)題，都在影響著紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。