中國電影獎(jiǎng)何以難吸引人
第20屆金雞百花電影節(jié)在安徽合肥落下帷幕，第28屆中國電影金雞獎(jiǎng)同時(shí)揭曉。忙了這么些天，給主辦方、媒體和贊助者嘆息的是，與其他中國電影獎(jiǎng)的活動(dòng)一樣：人氣不足，或者說是“越來越不那么吸引人了”。比如，有報(bào)道說，這回的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)依然是大牌明星少，即使有的明星好不容易請(qǐng)來了，或者是“唱一個(gè)歌，就見也見不到了”，或者是到了卻“喧賓奪主”，一些大導(dǎo)演忙著搶記者介紹自己正要上演的電影，弄得大家很是尷尬。
這是怎么一回事？這些年的中國諸多電影獎(jiǎng)都存在著此類問題，越來越“反應(yīng)平平”，越來越何以難吸引人，而多是一些娛樂記者的卡拉OK。這是為什么呢？
我看第一位的是你這個(gè)評(píng)獎(jiǎng)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？設(shè)一個(gè)獎(jiǎng)，定什么標(biāo)準(zhǔn)，可以說是給人關(guān)注的焦點(diǎn)。我不太懂電影，我也說不清這個(gè)獎(jiǎng)那個(gè)獎(jiǎng)的標(biāo)準(zhǔn)是什么。據(jù)說有的是讓觀眾投票，以多少票論“獎(jiǎng)”，有的說是以評(píng)委投票為準(zhǔn)。然而，倘若真是這樣辦也難。問題是，有時(shí)觀眾或評(píng)委票高的電影，不一定合主辦者的意，它們也有其他標(biāo)準(zhǔn)，或來自“上頭”的意見，或來自其他方面原因。但，你不讓廣大群眾參與，又不能以廣大民眾的標(biāo)準(zhǔn)來定獎(jiǎng)，漸漸地也就“隨你評(píng)了”——不關(guān)心你的評(píng)獎(jiǎng)，不就正常的嗎？
對(duì)于電影人來說，特別是明星、大導(dǎo)演，它需要的是公眾關(guān)注度，公眾不欣賞的獎(jiǎng)項(xiàng)，他們肯定也是不關(guān)心的。這就成了惡性循環(huán)：大明星少的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，公眾不感興趣；公眾不關(guān)心的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，明星不感興趣。
評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)際上就是一個(gè)為什么要評(píng)獎(jiǎng)的問題？是一種“國家導(dǎo)向”？還一種市場活動(dòng)？或是什么其他玩玩而已？這可能誰也說不清。這就成了誰也無所謂的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)了。比如，你就干脆說我這個(gè)獎(jiǎng)就是堅(jiān)持主流導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)的，那也好辦，官方重視了，一些“講政治”的人，關(guān)心國家命運(yùn)和前途的觀眾關(guān)注了。這也許也會(huì)吸引一些明智的明星和大導(dǎo)演——因?yàn)樗麄冃枰皡⑴c主流”。或者，你就干脆說我這個(gè)獎(jiǎng)就是堅(jiān)持市場化，讓民眾說了算，那也好辦，廣大草根重視了（這也是一個(gè)非常的龐大群體），這也許也會(huì)吸引一些聰明的明星和大導(dǎo)演——因?yàn)樗麄冃枰藲狻５牵悻F(xiàn)在評(píng)獎(jiǎng)是什么呢。比如，雖然今年金雞獎(jiǎng)未現(xiàn)“雙黃蛋”，但獲獎(jiǎng)名單冷門迭出，多數(shù)獲獎(jiǎng)作品市場反響平平。這就是不知按什么標(biāo)準(zhǔn)評(píng)出來的結(jié)果。
中國電影獎(jiǎng)何以反應(yīng)平平，何以難吸引人，當(dāng)然還可以列出其他很多原因。比如，過去中國觀眾接觸的新鮮的娛樂活動(dòng)少，于是有幾個(gè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)就很是“來勁”，如今開放度大了，“電影還是外國的好”，這難道不是事實(shí)。還比如，評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)也有一個(gè)誠信、公信的問題，當(dāng)公眾或者電影人自己也懷疑這樣的情況時(shí)，有多少人還會(huì)對(duì)這種評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)反應(yīng)熱烈呢？
中國電影獎(jiǎng)何以反應(yīng)平平，何以難吸引人，從另外一個(gè)角度論，也屬正常現(xiàn)象。不是說我們已經(jīng)處在一個(gè)思想和文化多元的時(shí)代嗎？從過去的一哄而起的關(guān)心電影獎(jiǎng)，到如今的減少，甚至越來越少，證明了人們關(guān)注點(diǎn)的自然轉(zhuǎn)移。很多人不關(guān)心電影，并不一定是“電影拍得不好”，而是需要關(guān)注其他。我曾經(jīng)幼稚地提出電影獎(jiǎng)既然越來越“不吸引人”了，那么就取消之。后來覺得這是行不通的。一方面，社會(huì)是豐富多彩的，怎么可以輕易禁止一樣?xùn)|西在存在和發(fā)展？另一方面，總得讓一些人“有飯吃”吧，一年忙幾個(gè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，相關(guān)各路人馬都可以從中有所“收獲”，甚至作為一條財(cái)路。盡管“不吸引人”，獎(jiǎng)還是要繼續(xù)下去的。你說是不是？
