臺灣“大選”候選人Q版造型饅頭。（圖片來源：《聯合報》）

曾經風靡一時的“扁帽”。李仲維攝

　　距臺灣地區領導人選舉的決戰之日越來越近，臺灣街頭的選舉氣氛也日益“升溫”。據臺灣《聯合報》報道，有些腦筋動得快的店家，看準了“大選”里蘊藏的商機，用“饅頭”等文創商品搶攻市場，竟贏得一片好評。

　　臺灣南投縣埔里鎮的“古記素食烘焙”店，最近推出2016“大選”參選人Q版人臉造型饅頭，3款Q版饅頭分別依序放入“尚愛臺灣”臺灣地形圖包裝禮盒。產品剛擺上貨架，消費者的眼球就全被吸引，直呼“像極了”！

　　消費者陳菊雪說，宋楚瑜最像，尤其是那道粗眉毛。蔡英文很可愛，朱立倫笑瞇瞇，讓人看了愛不釋手。埔里鎮民劉先生說，沒想到傳統饅頭也能做成這樣，會買來收藏或當伴手禮。烘焙店的饅頭師傅古仁政則介紹，這款產品的人臉表情是用天然的竹炭、紅曲食材當顏料，“保證手工純天然”。

　　還有商家推出“大選”特輯T恤，3組參選人都有，寫上參選人姓名，搭配可愛版人物，支持者很捧場。問到哪組參選人T恤人氣較旺，商家說“都很好”，各有擁護者，也有人3組T恤都買，看重紀念性。

　　其實，臺灣人從“大選”中挖掘商機的歷史由來已久，最初的形式是“選舉團隊”為募資而推出的“選舉商品”，始自陳水扁。1998年，陳水扁競選連任臺北市長，專門邀請臺灣知名漫畫家水瓶鯨魚召集成立創意小組，推出“扁帽”系列產品。雖然競選連任沒能成功，但造型時尚的“扁帽”一時在島內成為流行品。1999年，“扁帽”還登記成為專利品牌。

　　“扁帽”的走紅，讓之后的參選人，特別是藍營參選人看到了“選舉商品”極好的經濟效應和宣傳效果，他們也開始推出有趣的個性化“選舉商品”。2012年“大選”時，馬英九陣營推出的縮小版書包，可愛又實用，第一天就賣到缺貨，成為臺灣新流行。

　　“大選”中的商機有時甚至會漂洋過海來到大陸，讓大陸企業也從臺灣的“選舉季”中分得一杯羹。早在2004年，BBC中文網的報道就曾提及，“臺灣很多制造業的廠商都轉到大陸去設廠了，所以不管是阿扁還是連戰陣營的競選商品，不少是‘大陸制造’的”。

　　除了大陸企業，“大選”也讓負責造勢的公關公司和藝人撈足了油水。候選人還要印宣傳單、制作宣傳片，這也帶動了臺灣的印刷、排版、動漫設計和影視制作等行業的發展。還有電信產業、廣告業、出版業，甚至卡車改裝廠的生意都因“大選”而增加三四成。

　　“選舉季”還有一門特別有意思的生意——“租椅子”。候選人一場場的造勢大會，動輒上萬人參加，一辦一兩個小時甚至更久，總不能都要民眾站著聽吧，所以需要大量可以搬動的輕便塑料椅。而且不只椅子數量要夠，搬得快，還要考慮怎么擺“場面”才會“好看”。做這行的生意人說：譬如1萬人的活動，大約擺個八九千張，讓有些人有位子坐，有些人沒位子坐，站在周圍，看起來就會很“熱鬧”。

　　選舉早已成為臺灣人生活的一部分，而這些由選舉衍生出的商機，也成為臺灣選舉文化中極為有趣的風景。有島內學者甚至說：“臺灣的文化創意產業，有一部分就是通過選舉而來的。”連很多到臺灣自由行的大陸民眾或者赴臺求學的陸生，在遇到選舉活動時，也會忍不住買點時尚文藝的競選物品回家呢！（雷蕾）