如果書(shū)店貨架上堆的只是書(shū)，那賣(mài)的就只是書(shū)；如果除了書(shū)，賣(mài)場(chǎng)里還有從書(shū)籍延伸出來(lái)的其他商品，或是舉辦一些不偏離書(shū)的主題、又為讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)，那么，書(shū)店就不光是賣(mài)書(shū)，也是在行銷(xiāo)文化了。臺(tái)北的誠(chéng)品書(shū)店就做到了這一點(diǎn)。

　　就在剛剛過(guò)去的周五晚上，一場(chǎng)“童話晚點(diǎn)名”在臺(tái)北誠(chéng)品信義旗艦店舉行。兒童書(shū)場(chǎng)的一角，20多個(gè)小朋友席地而坐，專(zhuān)心致志地聽(tīng)小魯姐姐講“小豬阿胖買(mǎi)東西”的故事。夸張的表情、結(jié)合多拉A夢(mèng)主題曲自編的兒歌、在成人看來(lái)有些可笑的互動(dòng)，卻牢牢抓住了孩子們的心理。不斷有小聽(tīng)眾加入“晚點(diǎn)名”，就連有些帶著孩子逛書(shū)店的印裔、歐裔外賓也駐足“聽(tīng)書(shū)”，幾乎堵塞了賣(mài)場(chǎng)一角的通道。

　　此刻，人們記住的不光是那個(gè)買(mǎi)東西的小豬阿胖，還有誠(chéng)品這個(gè)品牌。對(duì)那些外賓而言，滿眼中文書(shū)的誠(chéng)品更是超越了語(yǔ)言的疆界——幾十分鐘的駐足，成就了他們對(duì)臺(tái)灣的一段生動(dòng)記憶。

　　誠(chéng)品成功了，它推介了書(shū)，也讓外鄉(xiāng)人記住了臺(tái)灣。更難得的是，它的推介手法活潑有趣不生硬，難怪誠(chéng)品總有穿梭的人流。

　　在大陸，書(shū)店規(guī)模比之誠(chéng)品不乏出其右者，但像誠(chéng)品這樣把書(shū)賣(mài)得風(fēng)生水起的寥寥無(wú)幾。書(shū)店擁有無(wú)限可以挖掘的魅力，并非只是偌大的建筑和書(shū)架，如果由書(shū)籍延伸而出的其他產(chǎn)品和想法也能容納其中，“書(shū)店”的意涵將更加豐厚。大陸文創(chuàng)也在強(qiáng)調(diào)“外延”，想要借鑒，不妨來(lái)看看誠(chéng)品。（王昭）

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