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如何借創造故事創造觀光契機

2011年12月22日 16:52:00  來源:中國臺灣網
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  臺當局經濟建設負責人劉憶如日前表示,臺灣長期以來只重視商品出口的思維必須改變。她認為服務的出口,特別是觀光服務的出口具有極大的產業帶動效果,包括旅館、餐飲、文創等產業都將受惠,如此非但可以創造就可觀的就業機會,也有助于改善貧富差距。  

  臺媒《工商時報》22日發表社論指出,非常認同劉憶如的看法。事實上,這些年來吁請臺當局改善觀光業基礎建設的呼聲從未停止,只是臺當局決策高層還是難以改變傳統觀念,總認為制造業、營造業才是經濟的火車頭,總認為半導體、面板等商品才是維系出口動能的關鍵,而忽略了服務也可以出口這項事實。  

  商品可以出口不難理解,但是服務如何輸出?成衣、計算機、水果可以透過飛機及船舶運出銷售,為臺灣賺取外匯,但阿里山、日月潭的美景怎么運?若不能運,如何創造服務的輸出而賺取外匯?  

  社論指出,其實,這個問題可以反過來思考。阿里山、日月潭無法運走,但外地人卻可以搭機來臺,當他們來臺灣觀光、住宿、餐飲、買茶,享受了臺灣所提供的服務,這就是臺灣對他們的服務輸出,服務輸出同樣也可以賺取可觀的外匯收入。 

  社論說,今天歐洲之所以能吸引來自全球的觀光客,除了湖光山色,最重要的還是動人的歷史文化故事。馬克思安息于倫敦的墓園,每年前往參訪的旅客逾10萬人;后印象派畫家梵高一生傳奇的故事深深吸引人,如今連他曾居住的法國奧薇小鎮,每年也吸引逾百萬人前去觀光;耶路撒冷有耶穌傳道的故事,每年前往朝拜者更逾2百萬人。此外,畢加索位于西班牙的老家、拿破侖戰敗的滑鐵盧、愛因斯坦在伯恩的故居,也都成了觀光的地標。  

  唐朝詩人張繼的《楓橋夜泊》也讓寒山寺馳名中外,蘇州的園林之美加上悠遠的歷史故事,每年吸引千萬以上游客涌入。而歐陽修、蘇軾、柳永筆下的西湖,山色空蒙、水光瀲滟、綠水逶迤、芳草長堤,以及三秋桂子、十里荷花,動人的歷史讓杭州每年訪客逾3千萬人。  

  社論還贊揚了韓國這些年來不斷透過韓劇創造故事,同樣帶動了韓國的觀光產業,幾年前連日本首相小泉也神往不已地詢問來訪的韓星崔智友:《冬季戀歌》劇中南怡島的長椅還在否?。由此可知,徒有美景不足以吸引觀光客,必須配合創造故事,才能繁榮觀光產業。  

  臺灣這些年在開放兩岸直航及大陸人民來臺觀光后,觀光產業已有起色,今年不但來自大陸觀光客有成長,來自日本、韓國的觀光客也成長逾1成,估計全年來自全球的觀光人數將超過600萬人。

  社論認為,近年馬英九當局在促進觀光產業上確實邁出了重要的一步,觀光產業也確實為臺灣的商業及就業市場挹注了可觀的成長動能。臺灣豐富的歷史文化與自然景觀、歷史故事、古跡文物不少,百年的滄桑足以轉化為動人的故事,而成為令人佇足的地方。臺當局若能有計劃地為臺灣創造故事并改善基礎建設,觀光服務的輸出必將讓臺灣經濟邁入一個全新的成長里程。

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[責任編輯:李杰]

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