人民網(wǎng)5月9日電 5月9日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院發(fā)布《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》。報(bào)告認(rèn)為，報(bào)紙發(fā)行量事實(shí)上下降了25%左右，甚至有專(zhuān)家稱(chēng)報(bào)業(yè)正遭遇“斷崖式”滑落。

　　2014年，《新聞晚報(bào)》悄然停刊，“澎湃新聞”橫空出世，既是新舊交替的符號(hào)，也標(biāo)志著紙媒的沒(méi)落。2014年全國(guó)報(bào)紙印刷用紙量約為270萬(wàn)噸，比2013年減少了近1/4。這說(shuō)明盡管各家報(bào)社對(duì)發(fā)行量諱莫如深，但報(bào)紙發(fā)行量事實(shí)上下降了25%左右。同時(shí)，報(bào)業(yè)賴(lài)以生存的廣告市場(chǎng)連續(xù)4年負(fù)增長(zhǎng)，2014年的下降幅度甚至達(dá)到兩位數(shù)。廣告和發(fā)行量雙雙折戟，報(bào)業(yè)步入衰退期已難挽頹勢(shì)，甚至有專(zhuān)家稱(chēng)報(bào)業(yè)正遭遇“斷崖式”滑落。

　　由于缺少行政力量的庇護(hù)，發(fā)行量下降的報(bào)紙主要集中在市場(chǎng)化程度高的都市類(lèi)報(bào)紙、東部沿海地區(qū)省級(jí)黨報(bào)及部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地市級(jí)報(bào)紙。藍(lán)皮書(shū)課題組對(duì)30多家都市類(lèi)報(bào)紙的最新調(diào)查結(jié)果顯示，2015年第一季度報(bào)業(yè)廣告下滑更為嚴(yán)重，普遍下降20%以上，個(gè)別報(bào)紙下降幅度高達(dá)30%，發(fā)行量也普遍下降，其中汽車(chē)、房地產(chǎn)等傳統(tǒng)廣告大戶(hù)的流失情況最為嚴(yán)重。宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，加上新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的不斷擠壓，預(yù)計(jì)2015年報(bào)業(yè)發(fā)展形勢(shì)將更為嚴(yán)峻。