如何才能教洋品牌少“出洋相”
針對沃爾瑪在渝企業以普通豬肉冒充綠色豬肉、以虛假的商品說明欺詐消費者等違法行為，重慶工商部門依法對涉案門店沒收違法所得，并處違法所得5倍罰款計269萬元，全部實施停業整頓15天。（《京華時報》10月10日）
這不是重慶沃爾瑪第一次受罰了。從沃爾瑪2006年入渝以來，它就因銷售過期食品、不合格食品、虛假宣傳等問題，被工商部門處罰了21次。單是今年，針對其經營中的問題，當地工商部門先后發出94次行政指導意見，下達責令改正通知7次，結果非但沒能引起其管理層的足夠重視，反而發生了一系列用過期板鴨加工食品銷售案、以普通豬肉冒充綠色豬肉銷售案等更加嚴重的欺詐消費者的行為。以此類推，此番處罰能否收到一勞永逸的成效還很難說，原因有三：
其一，包括沃爾瑪在內的眾多“洋品牌”在中國所處的經商環境并未得到改善，反而有日益惡化的趨勢。
在大面積存在不誠信經商的大環境里，即便沃爾瑪這樣將“誠實”作為企業文化核心要素去打造的世界名企，也難逃“淮南為橘、淮北為枳”的宿命。假如入渝以后，它依然秉承在美國等法治國家的誠實原則經營，可能難以盈利。從眾多重慶網友的跟帖中獲悉，在渝的諸多本地超市，也存在售假問題，甚至比沃爾瑪更嚴重。
其二，市場的監管機制、制度設計還不完善，這為企業逃脫社會責任提供了諸多便利。
目前，我國產品安全監測的施行標準和檢測方法等都還比較低和不科學，一旦查出“洋品牌”違規經營，外商往往能以“產品符合中國的質量安全標準”為由而逃避處罰。
前不久，上�？煽诳蓸饭颈黄毓夥栏瘎┏瑯艘院�，外商就是以符合中國《食品添加劑使用標準》為托詞而規避處罰。再如普通豬肉與綠色豬肉的鑒定標準和依據是什么，質監部門至今沒制定下達，消費者根本無從區分，全由商販說了算，商販能不作假嗎？
其三，執法不力、懲處不嚴的執法環境縱容“洋品牌”違規經營。
筆者從9月5日的中新網得知，重慶沃爾瑪超市8家分店“綠色”豬肉的供應商，只有一家即四川高金食品股份有限公司。該公司生產的冷卻片豬肉，于今年3月16日經中國綠色食品發展中心審核，認定為綠色食品A級產品，其銷售的“綠色”豬肉除印有檢疫章外，在前腿、后腿、腹部下側還加蓋了“綠色產品”標志戳記。
應該說，只要工商人員稍加分辨，就能判定其真假，何至于造成這樣的后果：將63547公斤普通豬肉當做綠色豬肉銷售給市民，時跨20個月，牟取非法利益73萬余元。
如果當初重慶沃爾瑪的違法行為一經發現，就罰款269萬元、逮捕責任人并將其繩之以法，它還會屢罰不改嗎？在處理違法外企這點上，一定要執行最嚴厲的懲罰措施，對商家的違法行為實行零容忍。
重罰之下，當地還須整治完善全社會的經商環境、監管機制和執法措施，以確保用好的制度和法治環境讓“洋品牌”在中國不再“出洋相”。（王學進）
