有一種“炒作”叫“策劃”
南京黃金公交車除了車窗下貼有深藍(lán)色廣告的部分外，車身其余地方都布滿金箔，像刷了無比正宗的金漆似的，在陽(yáng)光照耀下發(fā)出金燦燦的光芒，相當(dāng)奪目，滿大街跑著的汽車、電動(dòng)車、自行車中一眼就能看見它。盡管該公交車車身已升至“黃金級(jí)別”，與普通公交車?yán)_檔次，但車廂內(nèi)飾與其他普通公交車并無二樣，整潔但不簇新，乘車費(fèi)用也無區(qū)別（見4月26日《揚(yáng)子晚報(bào)》）。
這輛黃金公交車60%的部分貼了金箔，表面工藝測(cè)算費(fèi)、手工制作費(fèi)、耗材費(fèi)用等加起來，鍍金部分花費(fèi)20余萬元人民幣，是普通車身廣告制作費(fèi)的10倍以上。寶慶銀樓尚品城不惜重金打造黃金公交車，以吸引人們的眼球進(jìn)行廣告宣傳，無疑對(duì)于廣告界來說又一是次創(chuàng)新。打造黃金公交車可以說在全國(guó)是首例，注定了他要成為人們關(guān)注的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。筆者在網(wǎng)上搜了一下“黃金公交車”這個(gè)詞組，竟然搜到370多萬條相關(guān)信息，我想廣告的轟動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)達(dá)到。
這使我想起了前段時(shí)間固始縣西九華山景區(qū)招聘全職口唇茶采茶工，要求應(yīng)聘者須為女性(無性經(jīng)驗(yàn)者)，胸圍為C罩杯以上等。消息一出在社會(huì)上引起轟動(dòng)，一時(shí)間，引來人們對(duì)這場(chǎng)無厘頭招聘的口誅筆伐。最后西九華山風(fēng)景區(qū)開發(fā)有限公司坦誠(chéng)是與北京一家公關(guān)策劃公司策劃的，他們的真正目的不是招聘，而是為了宣傳景區(qū)、搞高知名度。現(xiàn)在宣傳的目的已達(dá)到。
現(xiàn)在不管是進(jìn)行廣告宣傳，還是人員招聘，甚至是愛心捐助都習(xí)慣于策劃。因?yàn)椴邉澆粌H能提升要達(dá)到效果，還能起到意想不到的轟動(dòng)效應(yīng)。 我們不難看出寶慶銀樓尚品城從英菲尼迪“黃金跑車”到“黃金公交車”都炒作的影子。由于打造英菲尼迪“黃金跑車”沒有達(dá)到炒作的目的，進(jìn)而想到了公共交通工具---公交車，結(jié)果一炮走紅，成為全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。這種炒作是建立在策劃的基礎(chǔ)上，而策劃是建立金錢巨大投入的基礎(chǔ)。他們投入的20萬元不是大風(fēng)刮來的，是企業(yè)資金的積累，對(duì)企業(yè)來說投入是為了更好的回報(bào)，甚至要獲得投入資金數(shù)倍的回報(bào)。這些回報(bào)從哪里來，唯一的辦法就是提高產(chǎn)品價(jià)格，將巨額投入轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。
策劃本無錯(cuò)，可是為了炒作而策劃，導(dǎo)致過度地投入資金，實(shí)為不可取。要達(dá)到宣傳目的，有很多種方法，不一定非得投入巨資。當(dāng)人們明白“羊毛出在羊身上”時(shí)，在購(gòu)置商品時(shí)就繞道而購(gòu)買其他地方的商品，這種炒作無異于搬起石頭砸自己的腳，恐怕到時(shí)候哭都來不及，還是好自為之吧。（李方向）
