云頂溫泉大酒店在酒店溫泉區(qū)內(nèi)重建了現(xiàn)代版的土樓。（資料圖片）

　　汕頭人余琦是個溫泉愛好者。她最大的愿望是去臺灣北投，感受一下別具特色的臺式溫泉。但由于工作繁忙，計劃遲遲難以成行。不過，今年國慶，余琦在漳州市云霄縣體驗了一把臺式溫泉的樂趣。“做溫泉SPA、吃溫泉菜、住客家土樓。泡個溫泉，居然有這么多花樣啊！”余琦說,自己不虛此行。

　　云霄地熱資源豐富，擁有大陸罕見的海水溫泉和種類齊全的淡水溫泉，被譽為“中國溫泉之鄉(xiāng)”。然而，曾經(jīng)的云霄溫泉產(chǎn)業(yè)卻是另一番景象，2008年引入相對成熟的臺式經(jīng)驗后，開啟了一場產(chǎn)業(yè)蛻變之旅。

　　過去：

　　產(chǎn)品單一 附加值低

　　立式腳底針灸、水中水泡按摩床、氣泡涌泉浴……走進云霄縣云頂溫泉大酒店，種類豐富的泡湯項目，吸引了不少潮汕、臺灣地區(qū)的游客，周末來此泡湯，而這也是云霄引進的首家臺資溫泉項目。

　　“盡管優(yōu)勢突出，但云霄溫泉產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，卻長期局限于泡澡的原始狀態(tài)，產(chǎn)品比較低端，更談不上什么度假旅游。”云霄縣旅游服務中心負責人張志華說。幾年前，漳州市旅游局局長林菁赴臺灣宜蘭縣考察礁溪溫泉，見識到了島內(nèi)溫泉文化的魅力。“臺灣溫泉設施完備，民眾可隨時享受泡湯的樂趣，還有專門的溫泉博物館。”在林菁看來，臺式溫泉的成功在于實現(xiàn)了產(chǎn)品多元化與產(chǎn)業(yè)鏈的充分延伸。

　　據(jù)了解，除了溫泉客房、室內(nèi)湯屋、SPA水療池等核心產(chǎn)品外，臺灣溫泉旅游業(yè)還整合了其他資源，將泡湯與觀光、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、健康養(yǎng)生等元素充分結合,年產(chǎn)值近200億元新臺幣。

　　面對自身產(chǎn)業(yè)瓶頸，云霄該如何破局？取經(jīng)引資，被提上議事日程。2007年，臺商吳松柏赴云霄實地考察，驚喜于云霄的豐富地熱，決定進軍溫泉業(yè)。2008年，他投資2億元創(chuàng)辦了云頂溫泉大酒店，將臺灣元素注入閩式溫泉，從臺灣引進了全套SPA設備，并開發(fā)了多種養(yǎng)生湯池。

　　除此之外，吳松柏還將云霄溫泉資源與土樓文化相結合，在酒店內(nèi)重建了現(xiàn)代版的土樓，僅今年國慶期間，每日赴該酒店泡溫泉的游客就超過2000人。

　　現(xiàn)在：

　　整合資源 告別粗放

　　“當然，要提升云霄溫泉游品質(zhì)，不能僅僅只是泡湯。”吳松柏說，目前他正計劃利用土樓周邊的水庫、森林等天然資源，建設集溫泉、食宿、垂釣為一體的休閑農(nóng)場，讓溫泉旅游的內(nèi)涵更加豐富。

　　事實上，云霄土樓溫泉之旅的雛形已初現(xiàn)。張志華告訴記者，今后他們將整合溫泉、土樓、開漳史跡等旅游優(yōu)勢資源，開發(fā)一條溫泉旅游線路，讓游客白天可以暢游名勝古跡，夜晚入住溫泉酒店，體驗泡湯養(yǎng)身的樂趣。

　　引入臺灣經(jīng)驗之后，“吃貨”們也有了口福。目前，云霄的臺資溫泉企業(yè)已開發(fā)出溫泉土雞、溫泉甲魚、溫泉蔬菜等溫泉系列菜。“溫泉水中含有大量的礦物質(zhì)和微量元素，用溫泉水進行農(nóng)業(yè)種植和養(yǎng)殖，既能為游客提供高品質(zhì)的健康食品，也實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。”吳松柏說。

　　“臺灣經(jīng)驗落地云霄，不僅提高了本地溫泉配套設施的檔次，更為我們旅游從業(yè)者上了一課。”張志華表示，在臺資企業(yè)的帶動下，云霄溫泉業(yè)已經(jīng)告別了“澡堂”式的粗放開發(fā)階段。

　　與此同時，漳州其他地區(qū)的溫泉企業(yè)，也開始借鑒臺灣經(jīng)驗，發(fā)展多元化的溫泉產(chǎn)業(yè)鏈。“我們經(jīng)常組團帶領本土旅游業(yè)者赴臺學習，并且建立了閩臺旅游試驗基地。”林菁告訴記者，周康壽正是漳臺合作的受益者。

　　據(jù)介紹，多番赴臺考察后，周康壽在南靖縣船場鎮(zhèn)上湯村，建起占地400畝的溫泉休閑度假村。“未來，我們將跳出單一項目經(jīng)營的模式，將溫泉資源與周邊景點充分結合，借力南靖土樓，形成一條溫泉旅游產(chǎn)業(yè)鏈。”周壽康說。

　　有關數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，赴漳州體驗溫泉旅游的游客近1400萬人次，同比增長14.3%，旅游收入達151億元。

　　未來：

　　加深合作 塑造品牌

　　盡管如此，但漳州溫泉業(yè)要想打造出自己的品牌，還有很長的路要走。“漳州旅游資源豐富，正規(guī)劃將溫泉體驗與鄉(xiāng)村田園、土樓世遺、濱海風情等旅游業(yè)態(tài)有機結合，打造特色旅游線路，溫泉旅游大有可為。”林菁說，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸可通過“一產(chǎn)加三產(chǎn)”的方式實現(xiàn)，而目前漳州部分溫泉企業(yè)正嘗試將溫泉與農(nóng)家樂相結合。

　　“目前，漳州溫泉業(yè)仍處于靜態(tài)發(fā)展狀態(tài)，尚未形成較成熟的溫泉產(chǎn)業(yè)鏈。”吳松柏認為，盡管漳州溫泉旅游業(yè)在吸收臺灣、日本等地經(jīng)驗，但產(chǎn)業(yè)鏈培育仍是一塊短板。比如溫泉與旅游資源、鄉(xiāng)村休閑、區(qū)域文化的融合較弱，缺乏深度整合。

　　此外，漳臺合作也亟待加深。盡管漳州溫泉業(yè)向臺灣取經(jīng)者很多，但真正的產(chǎn)業(yè)合作，仍屬少數(shù)。

　　對此，吳松柏表示，希望未來漳州市政府能通過舉辦產(chǎn)業(yè)論壇等方式，推動漳臺溫泉產(chǎn)業(yè)的交流與合作，只有這樣才能讓兩地的旅游業(yè)者加深交流，在資源開發(fā)、產(chǎn)品設計、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、項目管理、品牌塑造等方面展開更深入的合作。

　　本報記者 張輝 李烈

　　通訊員 彭毅 王一雄 郭碧燕