婚慶用品漲價團購升溫 "婚托兒"應運而生

時間:2008-07-11 12:57　　　來源：中國青年報

　　計劃今年年底結婚的小立堅定了“拼婚”的信念。學經(jīng)濟出身的她認為，資源共享下，花最少的錢辦最多的事，婚禮也不例外。現(xiàn)在小立和準老公把上網(wǎng)尋找“拼友”，作為每天的功課，下班后他們倆交流的第一樁事就是“今天，你‘拼’到了沒有？”

    小立覺得，團購婚禮用品也就是拼婚的一種，就是團結的力量大。“大家結伴去購買婚慶公司的服務，一是人多勢眾好砍價，二是大家一起出主意，也不容易受欺負。”

    金潔已經(jīng)嘗到了“拼婚”的甜頭，新婚時搬入了一個剛開盤的小區(qū)，有不少在附近上班的年輕人也買了這里的房產(chǎn)，大家裝修、搬家的時間都差不多，于是就組織了一個家具團購小組，一起去砍價。

    “我們組里的幾個女生好厲害，和銷售商打起交道，伶牙俐齒，有理有節(jié)，一下子就談下了兩成的折扣。”金潔覺得有代表替大家出頭，然后大家給那些團購代表撐腰，砍起價錢來連那些老練的銷售商都招架不住。

    “拼”成了一種消費理念

    在百度上搜索“拼婚”，能查找到121000個相關網(wǎng)頁。而在兩年前，張曉剛創(chuàng)立“中國拼婚網(wǎng)”時，在百度等搜索引擎上查閱相關信息，只有69992個網(wǎng)頁。

    作為一家策劃公司的負責人，張曉主要從事影樓企劃宣傳工作，后來做起了中國拼婚網(wǎng)。張曉說，在2007年底至2008年，北京和上海等地開始出現(xiàn)“拼婚”熱。

    所謂“拼婚”，是因消費理念的轉變而出現(xiàn)的一種時尚的婚禮形式，目前拼婚的主要內容有：各類婚慶用品及家電團購等。

    早于“拼婚”出現(xiàn)的是各種其他“拼”消費，“拼車”、“拼飯”、“拼卡”、“拼旅游”、“拼運動”等等，只要你能想到的，幾乎都能找到“拼友”。經(jīng)常“拼運動”的網(wǎng)友小A認為，“拼”是一種消費理念：實惠、共享，同時又能擴大交友圈。

    而“拼”消費從其他領域擴展到婚慶消費市場似乎也是自然而然的事。

    近兩年婚慶用品價格上漲，尤其是2008奧運新婚熱，刺激了部分新人去選擇嘗試“拼婚”，同時時尚一族標新立異的消費心理也起了很大的推動作用。

    “拼婚”的滋味如何

    純子打算請一個化妝師在婚禮晚宴上跟妝，化妝師的出場費單次為1000元。她很快找到了在同一家酒店辦婚禮午宴的小嵐，一起“拼化妝”，這樣每人只要花800元。

    但“拼婚”絕非人人適用。那些要求較高、希望婚禮與眾不同的新人，“拼婚”的可能性就不大。結婚的各個環(huán)節(jié)也并非都可以一“拼”了之，幾位新人拼禮服，一套服裝共享，假如消毒、清潔等環(huán)節(jié)不到位，就有衛(wèi)生問題。攝影師、化妝師一般每天只能為一對新人服務，一旦在幾對新人間串場，服務質量難免下降等等。

    新婚一個月的章科之表示，“拼婚”不應該是一時興起，而應是一種理性消費。是否“拼婚”要看各人的婚禮預算，如果預算本來就不多，為“拼”而“拼”省個幾百塊錢，效果也不顯著。甚至為了“拼”成功，而犧牲自己對婚禮的個性需要，也相當不劃算。

    婚托兒也應運而生

    “拼婚”與團購總是相輔相成的，“拼婚”網(wǎng)站的興起也總伴隨著團購網(wǎng)站的大行其道，但是也有一些網(wǎng)絡論壇反其道而行之。原因是無法對組織團購者的身份進行審核和監(jiān)督，所以不鼓勵團購。

    張曉認為，“拼婚”在某種程度上是消費者理性消費的產(chǎn)物，所以在引導消費者理性消費和婚慶業(yè)服務質量提升等方面有積極的促進作用。由于“拼婚”是新出現(xiàn)的消費形式，婚托兒就會應運而生，所以消費者不能只是理性選擇“拼婚”消費，更要理性選擇“拼婚”對象和商家。

    據(jù)媒體報道，一些婚慶公司不失時機推出“拼婚”服務，同時也催生了一批“拼婚”工作室，它收取的手續(xù)費約為15%。一位業(yè)內人士透露，“拼婚”工作室中較多的是網(wǎng)絡工作室，主要是影樓做網(wǎng)上約單消費。還有一部分“拼婚”工作室其實就是新娘秘書或新婚秘書，就是“拼婚”行業(yè)的專業(yè)人士，他們了解這行比較早也比較多，大多是影樓及婚慶銷售行業(yè)出身。但是消費者也不能過分相信新娘秘書或新婚秘書，“拼婚”托兒大部分也源于他們。

    據(jù)上海市婚慶協(xié)會估計，去年那些娶得“美人歸”的上海家庭，平均花費高達16萬元。隨著結婚人數(shù)的上升，結婚費用也在明顯上漲，為了減少婚禮費用，越來越多人加入了“拼婚”大軍。

    “接受度是個時間問題，任何新的消費形式的出現(xiàn)都是需要實踐來證明的。”張曉表示，據(jù)他所掌握的信息，大約有40%的年輕人，主要是80后愿意嘗試“拼婚”，還有一部分觀望，有10%左右反對，當然也還有一部分人根本不知道這種消費形式。（龔瑜）

編輯:胡珊珊