在北京大型商場(chǎng)的加速升級(jí)中，引進(jìn)國(guó)際品牌成為各商場(chǎng)一致的選擇。中國(guó)本土的品牌逐漸被擠出消費(fèi)視野，與中高檔商場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)。

    近年來(lái)，北京的各大商場(chǎng)普遍進(jìn)行了大規(guī)模的改造升級(jí)，一個(gè)突出的特點(diǎn)就是，化妝品、箱包、服裝等國(guó)際品牌的比重越來(lái)越高，而雅戈?duì)柕纫恍┍就疗放圃谏��?jí)中已經(jīng)難覓蹤影。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王耀對(duì)此表示了擔(dān)憂：“一旦歐美百貨大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)本土的百貨商場(chǎng)將在供應(yīng)商方面缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。”

    有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在西單商場(chǎng)、翠微大廈、雙安商場(chǎng)等17家商場(chǎng)男裝的品牌構(gòu)成中，國(guó)外品牌專(zhuān)柜有173個(gè)，占到總數(shù)的73%，為國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量的兩倍多。品牌男裝、化妝品等中高檔品牌的消費(fèi)市場(chǎng)正被大量國(guó)際品牌占領(lǐng)。

    尤其是一些新開(kāi)的商場(chǎng)，往往會(huì)直接以國(guó)際品牌的數(shù)量來(lái)標(biāo)榜其身份。今年4月開(kāi)業(yè)的新光天地，是一個(gè)名副其實(shí)的國(guó)際品牌聚集地，其擁有CHANEL、GUCCI、PRADA等近1000個(gè)國(guó)際品牌，化妝品、首飾、鐘表、箱包，幾乎一水的洋貨，動(dòng)輒上萬(wàn)元的價(jià)格嚇退了不少消費(fèi)者，占地18萬(wàn)平方米的商場(chǎng)只有少數(shù)女裝是國(guó)內(nèi)品牌。9月份，北京另一高檔商場(chǎng)——金融街購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)，引進(jìn)了Louis Vuitton、Ermenegildo Zegna等300多個(gè)國(guó)際品牌，記者粗略估算了一下，其國(guó)際品牌占總品牌的比例超過(guò)80%。新世界商場(chǎng)、中友百貨、翠微大廈等商場(chǎng)在重新裝修后引進(jìn)了大量的國(guó)際品牌。

    在新光天地、金融街購(gòu)物中心等高檔商場(chǎng)亮相北京后，還有眾多北京商場(chǎng)在宣稱向時(shí)尚高端邁進(jìn)。上個(gè)月，時(shí)尚定位的北京市百貨大樓青春館開(kāi)業(yè)，“平民化”的北京市百貨大樓也整體進(jìn)行了升級(jí)，國(guó)際一二線品牌數(shù)量占到42%，其中，化妝品國(guó)際一線品牌達(dá)到90%以上。在調(diào)整過(guò)程中，商場(chǎng)對(duì)品牌進(jìn)行了大規(guī)模置換，原有品牌淘汰率達(dá)40%，其淘汰的大部分都為國(guó)內(nèi)品牌。新東安市場(chǎng)今年更是花了3億元巨資進(jìn)行升級(jí)，“辭退”一部分低檔品牌，重點(diǎn)引進(jìn)國(guó)際中高檔品牌。

    商場(chǎng)升級(jí)大規(guī)模引進(jìn)國(guó)外品牌的背后，是國(guó)內(nèi)品牌的占比逐漸下降。“商場(chǎng)不是為了引進(jìn)國(guó)外品牌而排擠國(guó)內(nèi)品牌，主要是考慮到市場(chǎng)需求、目標(biāo)客戶群的情況”，當(dāng)代商城總裁金玉華表示，國(guó)外的一些品牌在歷史、品質(zhì)上比國(guó)內(nèi)品牌有優(yōu)勢(shì)，商場(chǎng)里的一線品牌、奢侈品、精品絕大多數(shù)都是國(guó)外品牌。

    “國(guó)際品牌成為進(jìn)入更多商場(chǎng)的通行證，商場(chǎng)借此表明自身的價(jià)值、品位，一定數(shù)量國(guó)際品牌的進(jìn)入是必然，但不能絕對(duì)化。”北京工商大學(xué)陳及教授認(rèn)為，國(guó)際大品牌主要針對(duì)高端客戶，其消費(fèi)群體有限。相對(duì)而言，處于發(fā)展中的國(guó)內(nèi)品牌有著廣大的受眾基礎(chǔ)。他表示，百貨店在升級(jí)調(diào)整過(guò)程中，要切合商圈內(nèi)的客戶消費(fèi)市場(chǎng)，不要盲目跟“大牌”風(fēng)。（李歡歡）