白家食品是方便粉絲行業(yè)的龍頭老大，但白家進(jìn)入方便面領(lǐng)域的野心一直不變。五谷道場(chǎng)因債務(wù)危機(jī)被債權(quán)人申請(qǐng)查封部分商標(biāo)，覬覦該商標(biāo)已久的四川白家粉絲緊盯商標(biāo)拍賣機(jī)會(huì)，甚至可能在拍賣之前介入評(píng)估流程。來自行業(yè)消息稱，在2006年的鼎盛時(shí)期，五谷道場(chǎng)的年銷售額超過10個(gè)億，雙方如果能合作成功，無疑是方便食品行業(yè)的一大“地震”。

　　去年底，以非油炸為賣點(diǎn)的方便面品牌五谷道場(chǎng)曝出資金鏈危機(jī)，其位于北京房山的廠房被法院查封，公司總部轉(zhuǎn)回河北，集團(tuán)總裁王中旺消失在公眾視野，債權(quán)人蹲點(diǎn)守候，追債無門。隨后，本報(bào)記者獨(dú)家獲悉，川味速食品牌白家粉絲秘密會(huì)談五谷道場(chǎng)相關(guān)士，有意收購五谷道場(chǎng)，并借品牌此前巨資“砸”出的廣告效應(yīng)推廣其即將開發(fā)的非油炸方便面產(chǎn)品。

    近日，有消息稱，由于拖延支付欠款，五谷道場(chǎng)被債權(quán)人申請(qǐng)?jiān)V前財(cái)產(chǎn)保全。房山法院已查封北京五谷道場(chǎng)食品技術(shù)開發(fā)有限公司擁有的4個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。根據(jù)規(guī)定，這些商標(biāo)將不得轉(zhuǎn)讓和注銷，以防五谷道場(chǎng)轉(zhuǎn)讓其名下的無形資產(chǎn)。

    而記者昨天了解到，五谷道場(chǎng)債僅人之一曾經(jīng)在春節(jié)前密會(huì)白家粉絲高層，希望聯(lián)手實(shí)現(xiàn)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，套現(xiàn)后完成債務(wù)清欠。

    “因?yàn)榉ㄔ号馁u前需要債權(quán)人提供商標(biāo)評(píng)估價(jià)格，這些債權(quán)人不愿意支付評(píng)估費(fèi)用，所以希望白家粉絲先代完成評(píng)估工作。而白家粉絲或直接參與商標(biāo)拍賣競(jìng)標(biāo)，或從第一接標(biāo)人手中再通過轉(zhuǎn)讓方式獲得五谷道場(chǎng)部分商標(biāo)。”一位知情人介紹。

    昨天，記者致電白家粉絲相關(guān)人士，該人士并未否認(rèn)上述消息，并稱目前對(duì)五谷道場(chǎng)商標(biāo)具體價(jià)值無法估計(jì)，需要等到評(píng)估結(jié)束出來后才能確定。而評(píng)估數(shù)字將作為法院拍賣底價(jià)參考。“現(xiàn)在的問題是，因?yàn)槲骞鹊缊?chǎng)和食品有關(guān)的商標(biāo)達(dá)20多個(gè)，如果打包拍賣則價(jià)格較高，相比之下，白家粉絲更希望分別拍賣，這樣可以的所選擇地拿到部分意向收購的商標(biāo)。另外，白家粉絲在拍賣前提前介入是否存在法律風(fēng)險(xiǎn)，也是白家粉絲正在考慮的問題。”上述知情人士稱。

    另據(jù)消息稱，五谷道場(chǎng)集團(tuán)公司河北中旺集團(tuán)目前正與有關(guān)部門溝通商標(biāo)查封問題，并堅(jiān)持不讓該商標(biāo)落入被拍賣的境地。“五谷道場(chǎng)的商標(biāo)能否進(jìn)入拍賣環(huán)節(jié)目前還不得而知。”市場(chǎng)人士稱。

    資料顯示，五谷道場(chǎng)品牌誕生于2004年，憑借“非油炸健康品”的獨(dú)特定位，以及此后在央視數(shù)億的廣告投放，迅速成為國內(nèi)知名品牌。此后，五谷道場(chǎng)快速擴(kuò)張，資金鏈危機(jī)隨之顯現(xiàn)，2007年9月，資金鏈危機(jī)全面暴發(fā)。

    相比于五谷道場(chǎng)，創(chuàng)立于2000年的白家粉絲目前每年50%以上的速度實(shí)現(xiàn)銷售增長。此前，白家粉絲高層介紹，該公司正欲開發(fā)非油炸方便面產(chǎn)品，五谷道場(chǎng)資金鏈危機(jī)為其提供了一個(gè)難得的收購機(jī)遇，而五谷道場(chǎng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成為最重要的收購內(nèi)容之一。  

 

　　白家公布合作四種途徑

  
　　白家食品常務(wù)副總裁盛家武透露了目前正在論證的四種合作方式：第一，白家直接把五谷道場(chǎng)這個(gè)品牌購買過來。第二，五谷道場(chǎng)以品牌作價(jià)入股，雙方建立股份公司，白家控股。這兩種方式的前提是，五谷道場(chǎng)的無形資產(chǎn)，也就是品牌尚未被查封或者抵押。第三，白家等五谷道場(chǎng)法律程序完結(jié)后，雙方再談判合作。第四，五谷道場(chǎng)宣布破產(chǎn)，有形資產(chǎn)(生產(chǎn)線、基地等)和無形資產(chǎn)(品牌)被拍賣時(shí)，白家參與競(jìng)價(jià)。

　　盛家武認(rèn)為五谷道場(chǎng)最可能采取破產(chǎn)方式進(jìn)行債務(wù)“剝離”，原因在于其負(fù)債率太高。但白家食品對(duì)五谷道場(chǎng)的品牌的確垂涎欲滴，五谷道場(chǎng)在油炸方便面危害引起消費(fèi)者廣泛關(guān)注的時(shí)候，投入巨資在中央電視臺(tái)打廣告，宣布自己是非油炸方便面，轟動(dòng)一時(shí)，從而積累了足夠的品牌知名度和美譽(yù)度。而白家食品在成為粉絲老大后，也準(zhǔn)備進(jìn)入方便面領(lǐng)域，而五谷道場(chǎng)的非油炸與白家倡導(dǎo)的消費(fèi)理念一脈相承。

 

　　 雙方合作不被業(yè)內(nèi)看好 

　　行業(yè)分析人士并不看好雙方的合作，因?yàn)槟壳拔骞鹊缊?chǎng)北京房山廠區(qū)因欠下供貨商近1000萬元貸款和銀行的4000多萬貸款而被查封，目前資產(chǎn)狀況并不明朗。而且，這只是目前公開的初步數(shù)據(jù)，有人預(yù)測(cè)五谷道場(chǎng)資金的缺口遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這點(diǎn)，而是高達(dá)4—5個(gè)億。而白家食品的年銷售額目前在3個(gè)億左右，白家要“吞”五谷道場(chǎng)并不容易。