當(dāng)國人在奢侈品消費的道路上一路狂飆時，很少有人注意到，中國不僅是眾所周知的奢侈品消費國，也在努力制造屬于自己的奢侈品牌。
近年來，幾張中國面孔逐漸打入國際奢侈品牌俱樂部。與我們熟知的 Vera Wang(王薇薇)、Anna Sui(安娜蘇)這類華裔設(shè)計師品牌不同，這些品牌源自中國本土，是土生土長的“中國制造”。
堅持傳統(tǒng)的“上海灘”
在北京銀泰的“上海灘”店面里，一個老上海的四葉電扇在不緊不慢地吱悠旋轉(zhuǎn)，店內(nèi)斑駁鏤空的木制屏風(fēng)，復(fù)古衣櫥里懸掛著的各式斑斕修長的旗袍，仿佛將人帶回老上海那個搖曳生姿的旗袍時代。
“提到中國旗袍，我們就會想到上海灘，”正在店內(nèi)逛的英國人詹姆斯對記者表示，他想為自己的妻子挑一款旗袍。
記者在店內(nèi)環(huán)顧一圈發(fā)現(xiàn)，相對于國際奢侈品大牌，上海灘的價格并不遜色。傳統(tǒng)的修身旗袍鑲上部分皮草，價格近一萬元；一件羊毛的黑色中山大衣，價格也在2.3萬元左右，而大部分普通旗袍價格在7000元左右。
1994年，香港慈善家鄧肇堅之孫鄧永鏘，以上世紀(jì)30年代上海衣著設(shè)計為藍本，在香港中環(huán)畢打街開設(shè)了首間“上海灘”中裝店。
彼時，他壓根沒想到，短短十余年，這個品牌會走遍世界，成為全球中裝知名品牌。紐約、東京、巴黎、馬德里、倫敦，“上海灘”已經(jīng)在全球開設(shè)39家門面。
一位工作人員介紹，從香港到迪拜，“上海灘”深受老外喜歡。其原因就是品牌中濃濃的“中國風(fēng)”。與國內(nèi)眾多品牌爭相“西化”不同，上海灘主打中式的旗袍和唐裝，并且熱衷于細節(jié)處采用中國傳統(tǒng)文化符號和意象。例如旗袍上整排圓潤飽滿的景泰藍紐扣，顆顆飽滿；12生肖的袖扣，造型各異；在一套絲絨唐裝外套中配著繡花真絲襯里，衣領(lǐng)和袖口處還繡上了中國傳統(tǒng)的祥云花紋。
這種設(shè)計理念在國外非常“吃得開”。政界人士希拉里、撒切爾，影視明星安吉麗娜·朱莉、尼古拉斯凱奇都曾穿著該品牌的中式服裝，就連皇室成員查爾斯王子和戴安娜王妃都是這個中國風(fēng)品牌的忠實擁躉。
“這些旗袍的消費者大多是外國人和常常出國的中國人，他們在晚宴和日常會經(jīng)常選擇一套極具中國特色的旗袍或唐裝，還會以此作為禮物贈送友人。”一名曾經(jīng)在“上海灘”擔(dān)任銷售工作的女士告訴記者。
據(jù)她稱，“上海灘”為了吸引更多海外消費者，在很多國家的機場都設(shè)有門面。“他們市場定位很明確，主要針對外國人。在北京國際機場，上海灘就有兩三家門面。”
墻里開花墻外香
如今，在歐洲眾多知名百貨公司中，除了上海灘，人們同樣可以看到Vivienne Tam(源于香港的中國設(shè)計師品牌)以及Chiatzy Chen(誕生于臺灣的中國時裝品牌)等中國頂級時裝品牌的倩影。中國元素逐漸西行，本土奢侈品也逐步在海外開疆?dāng)U土。
在中國元素中，旗袍、唐裝等中式服裝，最受老外青睞。
記者走訪北京另一家“老牌”中裝店——瑞蚨祥后發(fā)現(xiàn)，在王府井的分店里，熙熙攘攘的客人中，不乏外國消費者的身影，國內(nèi)傳統(tǒng)服飾其實早已悄然在國外“走俏”。
“我們店里的外國消費者也很多，現(xiàn)在就有好幾對在里面挑選衣物。而且這里的真絲布料非常出名，不少外國人就是沖著它們而來。”瑞蚨祥的銷售經(jīng)理稱。
對于外國人在消費者中所占比例，該銷售經(jīng)理并未透露詳細數(shù)據(jù)。但記者觀察到，店里的銷售員年紀(jì)大多在30-40歲之間，她們基本上都能用幾句英文與外國消費者交流，簡單地介紹旗袍的材質(zhì)和價格對她們而言并不成問題。
“我們馬上要趕飛機，臨行前就過來看看這里的旗袍。”一名外國女性消費者向記者介紹。她拿起一件素白的綢緞旗袍走進了試衣間，試穿后發(fā)現(xiàn)腰身處稍顯臃腫。雖然她認(rèn)為價格合適，但最終還是空手離開了店面。
在東風(fēng)西漸的現(xiàn)代社會，中國風(fēng)元素出現(xiàn)了墻里開花墻外香的尷尬局面，但據(jù)該店銷售經(jīng)理稱，瑞蚨祥目前尚沒有走出國門，搶占國際市場的計劃。
曾在愛馬仕等國際頂級奢侈品公司任職的職業(yè)經(jīng)理人高峰在接受媒體采訪時表示，中華老字號歷史悠久，也不缺乏與世界名牌媲美的優(yōu)秀工藝，同時還保存著自己的價值理念。“下一步需要做的是，讓這種價值理念變成全世界共享的價值理念。”他說。
