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我國網購規模迅速增長 淘寶遙遙領先

時間:2008-05-29 13:04   來源:中國證券報-中證網
  互聯網分析公司北京正望咨詢有限公司昨日發布的《2008中國網上購物調查報告》顯示,2007年我國網絡購物人數占網民總數的比例增長迅速,在以北京、上海、廣州和深圳為代表的全國中心城市,網上購物用戶比例達到41.7%;而在以武漢、成都、沈陽和西安為代表的四個區域中心城市,網上購物用戶的比例達到29.3%。

    網購人數增勢顯著

    據調查報告負責人周洪美介紹,為了能夠更全面地反映網購行為發展的全面情況,本次調查覆蓋了兩個層次,既有中國社會商品零售總額居前四位的全國中心城市,代表中國經濟最發達地區的網上購物發展狀況,也有代表我國中西部區域中心城市的網上購物發展狀況。調查采用計算機輔助電話調查(CATI)方式進行,共完成有效樣本2600個。

    調查結果顯示,在京滬深穗四大城市,網上購物用戶總數超過1000萬人,網上購物金額超過250億元人民幣;在武漢、成都、沈陽和西安,網上購物用戶總數253萬人,網上購物金額50億元。上海市以超過400萬人的網上購物消費者、118億元的網上購物金額和50%的網上購物滲透率,成為全國網購最發達的城市,相當于平均每位上海人每年的網絡購物消費為634元。

    與2006年底相比,2007年年底京滬穗三地的網上購物滲透率增加13.3個百分點,達到44.2%;武漢、成都兩地的網上購物滲透率增加6.1個百分點,達到30.8%。京滬穗三地網上購物人數超過了900萬,比2006年底增加了122.6%,而武漢和成都兩地的網上購物人數也達到180萬,比上年增加46.1%。

    淘寶遙遙領先

    本次調查結果還顯示,淘寶繼續在網上購物市場占據領先地位。從2007年網上購物金額看,淘寶在全國中心城市和區域中心城市分別占據約3/5和3/4的市場份額,拍拍、易趣和卓越的市場份額均不足5%。

    同2006年相比,2007年淘寶在京滬穗和武漢、成都的市場份額分別上升9.6和12.7個百分點。其他四家網站除了拍拍的市場份額分別小幅上升1.7和0.4個百分點之外,易趣、當當和卓越的市場份額均有不同程度的下滑。

    調查數據還顯示,淘寶用戶選擇購物網站時的品牌單一度或黏度非常高。多數網上購物用戶只在一個購物網站購物,其中只在淘寶購物的用戶占淘寶購物用戶的69.5%,占全部購物用戶的48.9%,這一比例大幅高于其他網站用戶中單一用戶的比例。

    報告指出,淘寶對中國網上購物的發展有較強的推動作用。2007年的網購新用戶中,超過六成(64.5%)首次購物都選擇了淘寶,其中淘寶在京滬穗深吸引的網購新用戶為63.1%,在武漢、成都、沈陽和西安吸引的網購新用戶比例更高,達67.0%。

    淘寶歷年吸引的網購用戶雖然僅有3.4%和3.8%分別在拍拍和易趣上購物,但他們各占拍拍和易趣2007年度網購用戶數的30.7%和22.2%。此外,淘寶還為B2C購物網站輸送了17.8%的網購用戶。(周婷 徐曉巍)
編輯:胡珊珊

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